2016年电大《中外广告史》期末重点复习内容考试小抄.doc

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电大中外广告史考试小抄
选择
悬帜广告出现在战国时期,是坐贾出现以后采用的一种广告形式。旗帜、悬布P15
悬物广告是实物广告的发展,汉以后较为流行。它是以店铺在门口悬挂与经营范围有关的物品或****惯性标志,起着招牌广告的作用。例如卖扫把挂扫帚作标记。招牌P15
3、生意经。典故了解:“柏木踊贵”、“鹤觞酒、骑驴酒、擒奸酒”。商品命名广告,比较著名的文具商品:张芝笔,左伯纸、韦诞墨P17
4、现存我国最早的印刷广告(公元960~1127年):中间是“白兔捣药”的图案,图案左右标注“认门前白兔儿为记”。北宋时期济南刘家针铺的广告铜板雕刻。P27
5、国外第一架霓虹灯广告开始于1910年,是由法国G·克劳特公司装置在巴黎皇宫的。1927年上海湖北路中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。P49
6、80年代开始,是我国广告事业大发展的年代。1982年2月中国广告学会成立。1983年12月,中国广告协会在北京成立,这是全国性的广告行业组织。P86、87
7、1982年2月6日,国务院颁布《广告管理暂行条例》,这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。P113
8、台湾地区电视台。台视、华视、中视。P150
9、广播媒介。香港地区的广播电台主要有两家,即香港电台RTHK 香港商台CR。P174
10、题问:以下不属于香港广告协会的是
记住:香港地区广告行业组织主要有以下四个:(1)香港广告商会,即“4A”广告协会;(2)香港华资广告业商会,AA”广告协会;(3)香港广告业联会;(4)广告商会,即“2A”商会或香港客户协会。P179
11、古埃及文字广告——4000年前古埃及方尖碑上的象形文字,可以说是早期的户外广告——石碑广告。P204
12、1472年,英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告,张贴在伦敦街头,标志着西方印刷品广告的开端。P209
1666年,《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏,这是第一个报纸广告专栏。P209
13、题问:不属于美国的报纸?
广告代理商是17世纪在英国首先出现。1927年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》。
《纽约时报》1851年。美国三大便士报:《纽约太阳报》、《纽约先驱报》、《纽约论坛报》P212
14、美国政府对广告进行限制的机构很多,包括联邦贸易委员会(FTC)、通讯委员会(FCC)、食品与药品的管理署(FDA)等。P242
15、法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。广告凯撒奖、艺术指导俱乐部、商校大奖(民主大奖)、戛纳国际广告节(世界广告界的最高国际盛会之一)、媒介金奖、户外招贴广告大奖、每年4、5月之交在巴黎举行的“广告饕餮之夜”。P280
二、填空
1、悬帜广告出现在战国时期,是坐贾出现以后采用的一种广告形式。旗帜、悬布P15
2、悬物广告是实物广告的发展,汉以后较为流行。它是以店铺在门口悬挂与经营范围有关的物品或****惯性标志,起着招牌广告的作用。例如卖扫把挂扫帚作标记。招牌P15
3、行商:音响广告、口头广告。坐贾:旗帜广告、悬物广告、幌子。P10~15
4、广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现,后来演变为各种广告社、广告公司。1913年,旧中国最大的报业资本家史量才接办《申报》。P41、P43
5、1911年世界广告学会在美国成立后,万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”,它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。P44
6、1927年,上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”,这是广告同业最早的组织,主要为了解决同业之间的纠纷和争取共同的利益。P52
我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会P52。
我国最早出版的广告学研究专著——甘永龙编译的《广告须知》。P53
从30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期。P53
7、1258年法国人路易第七公布了《叫喊人法则》。
8、1841年,伏尔尼·帕尔默在美国开办第一家广告公司。P213
1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。P213
1891年,可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历做广告,这是世界上最早的挂历广告。P214
9、美国最早的广告法案可追溯到1911年通过的《普令泰因克广告法草案》。P244
10、1880年,日本第一