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2011年电子商务网络广告投放的媒体分析


<2011年电子商务网络广告投放媒体分析
一、腾讯
腾讯作为中国最大的门户媒体,其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度,年轻化,也是B<2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。
腾讯的总用户数量约在6亿,活跃用户约为11>.3亿,号码注册用户据说为4亿。牛逼吧,都是几亿几亿的,而且腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。
广告收入占应收比:不到5%
售卖方式:常规折扣(5-6折,不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。
对电子商务行业支持程度:不太支持。因为电子商务采购价格比较低,卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱,就不喜欢卖给电子商务客户。
核心广告位:
房地产E网//.fdcew4>>/
1:腾讯客户端rich button和mini banner
60轮刷(同时投放60个广告,40个全国,<20个定向),rich button的点击量平局在15000左右。mini banner点击量约在10000-1<2000左右。
点击转化比:一般。因为是客户端,用户因为好奇而点击比例比较大,投放销售类型广告的转化不如内容位好。
<2:ALL IN ONE 右侧button。
最核心广告位之一。日曝光约在3-4亿左右。总体点击量约为30万。多少轮刷我不太清楚,我没有投放过。
点击转化比:好于客户端,低于内容页。
倍讯易//./
3:all in one底层页右侧广告位。
底层页是是从mini弹窗点击进入的腾讯新闻页,共有15个频道。仅仅是初次着陆页,再点击就不是all in one底层页了。一共5个广告位:顶部通览,右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。
顶部通览点击约<25000-30000;右侧第一右竖栏全流量点击约为<20000,极限点击90000多(投放图文创意);右竖栏下的矩形内容专区约为30000;极限点击30万(投放图文娱乐化创意,见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏:点击约为
点击转化比:一般。投放某款手机的点击转化比约为1000:
4:新闻底层页。
从>首页进入的NEWS.>区域内的新闻页面广告位,都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个):
顶部通览:点击约<25000;右上角矩形图:点击约为30000;右竖栏:<25000左右;底部文字链:约15000-<20000;
5:首页
我只投放过首页第二通栏,点击约为<20000,但是转化比不理想,差不多<2000:。
整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵,不适合电子商务客户投放;要么就是卖的太好,不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也比较大,我这里的数据也有可能未必是十分精确,仅供参考。
二、新浪
新浪网现在虽然整体流量低于腾讯,已经从第一门户的宝座退居亚军。但是从网站自身的流量来看,还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力,还是网络广告投放的重要媒体之一。
,但是活跃用户在800