2016康师傅冰糖雪梨×《小哥喂喂喂》执行方案.pptx

康师傅冰糖雪梨Digital媒介执行案

优质内容
social放大扩散
Social优质内容
回流再曝光
社
会
化
营
销
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助力销售
线上EC导流
线下整合推广
B2B2C渠道助力
多维度媒介组合,打造360 O2O传/销闭环
品牌强曝光
饮用场景建立
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强IP深度环节植入,借势曝光,产出内容
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搭载主流视频媒体优质资源强势曝光
通过TV/OTV等可定向资源,补足区域曝光
场景类Hero APP深度合作,建立饮用提醒
借助新技术定向场景,精准触达人群
媒介组合
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《小哥喂喂喂》IP联合赞助
Hero APP 深度合作
In-APP 投放
SEM
新浪微博
小哥喂喂喂 IP介绍
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以费玉清为核心,SMG制作团队
人气主持沈楠为搭档,邀请重量级嘉宾打造的互联网直播式真人聊天节目—《小哥喂喂喂》
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《小哥喂喂喂》是一档持续性的网络综艺节目, SMG已经
在为第二季做准备,第二季会登录东方卫视,网台联动,
届时更会有第一季精华剪辑版回顾播出
媒体承诺单期可以达到2000万VV
播出平台:优酷视频
节目时长:每周日20:30-22:00 90分钟/集
共12期(第一季)
PS:舞美设计效果图,会融入康师傅冰糖雪梨产品元素,
如抱枕,话筒,座椅等
明星嘉宾口
播饮用等软植入
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多维度花式口播
明星示范饮用场景
1. 明星嘉宾“滋润”护嗓
2. 有康师傅冰糖雪梨,才能无辣不欢
定制品牌
相关话题及道具
暖场话题植入产品,体现产品特性,
吃辣时,冰糖雪梨好搭档
安排特定网友来电,提醒饮用场景
“清润锤”道具贯穿全场
康师傅冰糖雪梨
清润每一刻
链接到康师傅天猫超市
便于观众购买康师傅产品
品
牌
强
曝
光
同
步
助
力
销
售
诱因配合主持人口播及花tips
扫描节目中二维码
海量品牌核心权益露出
助力
销售
导流电商
品牌定制环节康师傅美食搭搭搭
•结合冰糖雪梨特性,建立不同with
meal场景(辣食、饮酒、KTV)
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通过明星嘉宾,建立产品饮用新方
式,引领风潮
打造可延展至线下的icon “雪梨
美少女”
柯震东
前正在进行第二轮洽谈,最终敲定档期可否;参加节目直播的明星在以上范围内。
明星资源List Pool
佟大为,薛之谦,寇乃馨,曾宝仪,李斯羽,瑶瑶,贾玲,马丽,周冬雨,
高丽雯,王子文,乔欣,杨玏,陈瑶,侯明昊,于莎莎,马思纯,王鸥,王
晓晨,谢楠,陈俊豪,徐浩,刘忻,马可,郭雪芙,周杰,沈梦辰,九孔,
郭麒麟,隋雨蒙,金星,李乃文,黄婷婷,孙芮,黄韵龄,阿雅,何洁,白
凯南,大王沈夏,范湉湉,王栎鑫,袁成杰,黄嘉千,戚薇,柳岩,戴娇
倩,张菲,黄小琥,宋小宝,费贞绫,蜜蜂少女队,钱枫,高源,王琳,黄
国伦,阿ken,陈汉典,鞠婧祎,大张伟,谭维维,沙宝亮,张杰,蒋劲夫,
朱丹,古力娜扎,黄子佼,李艾,戴军,黄舒骏,吴宗宪,李静,巫启贤,
刘仪伟,杨坤,张柏芝,陶晶莹,ella陈嘉桦,瞿颖,佟丽娅,黄龄,金圣
柱,白举纲,姜思达, 张一山,陈乔恩,王珞丹,许晴,欧弟,朱桢
参加第一期节目直播嘉宾:黄子佼
备注:由于节目上线时间延后,目前节目组已与将近90位明星嘉宾进行了第一轮洽谈,以上明星表示了参与意向,目
“雪梨美少女”候选名单
雪莉/21岁
天天/19岁
岩岩/19岁
备注:优酷来疯直播平台美少女主播,自带2000-3000观众粉丝,目前雪梨美少女这个角色会在该三人中确认,供挑选
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节目主题:情感类(亲情/爱情)
上线时间:
主持人:费玉清陈蓉沈楠嘉宾:黄子佼
品牌权益
费式情歌
明星入场
节目介绍
MC热点话题讨论
费玉清唱歌完毕饮用产品
节目主持人花式口播
产品相关热点话题植入
《小哥喂喂喂》节目第一期流程图
节目环节
(10min):开场
(70min):连线互动环节
观众call in,MC或者费玉清接电话互动
(此环节重复6-8次,根据具体时间而定)
MC临场发挥,植入产品相关饮用场景
安排call in人员,导出品牌相关话题
(5min):康师傅美食哒哒哒
挑选当期劲爆话题,热辣讨论
(5min):结尾
主持人与嘉宾明星举杯共饮
康师傅专属定制环节
节目主持人花式口播
第1-4期麻辣闯关
第5-8期高音课堂
第9-12期派对之王
产品饮用
【开场/结尾】节目主持人花式口播