“北京邮政信息联播网” 推广方案.ppt

“北京邮政信息联播网”推广方案
北京市房山区邮政局
项目介绍
信息联播网
项目介绍
北京邮政信息联播网是借助邮政信息系统,通过在北京邮政各网点营业厅设置LCD液晶电视屏的方式,组建成一个覆盖北京各区域的邮政信息联播网络。在邮政营业网点办理业务的顾客,都可以通过信息联播网观看邮政业务广告及外部企业宣传片。
目前,北京邮政信息联播网已经在全市18个区县安装了1000余台网络液晶媒体播放机,未来将安装更多的播放机。
为了迎接奥运会,北京市政府在近年加大了对市容的整治,明令禁止在长安街周边及城市主要街道悬挂户外大牌广告。这在一定程度上限制了户外广告的发展,迫使众多使用这一方式来进行自我宣传的企业不得不改用其他的媒介,因而留给其他媒体的份额必然大大增加。
近年来“分众媒体”发展迅猛,已经渐渐成为一种被众多企业和广大受众认可的广告形式。
当前,全社会都在倡导“节能减排、绿色经济”,企业和广大消费者也在重新审视“纸制媒体”的价值和功能。集“声、光、电”一体的新型广告媒体越来越受到大众的青睐。我们在这种时机推出“信息联播网”业务正是契合了大众广告的发展趋势。
产品优势
优势分析
品牌优势
网点优势
目标受众优势
价格优势
技术优势
品牌优势
信誉度好
影响深远广泛
知名度高
网点优势
754个邮政营业网点遍布城乡
CBD
金融区
高校园区
高科技园区
大型社区
大型社区
经济技术开发区
网点优势
重点区域内邮政网点布局统计:
CBD区域:如:呼家楼邮局、双井邮局、水锥子邮局等
金融区:如:西单邮局、阜成门邮局、西长安街邮局、西外大街邮电局等
高科技信息产业基地:如:上地邮局、中关村邮局、科学城邮局等
经济技术开发区:如:亦庄邮局、天竺邮局、石景山邮局等
大学校园:如:清华大学邮局、学院路邮局、魏公村邮局等
大型居民居住区:如:方庄邮局、北苑邮局、回龙观邮局、天通北苑邮局等
目标受众优势---顾客光顾频次优势
64%的人月访问邮局的频率达到4次
近10%的人月访问邮局的频率在5-8次以上。
多频次接触激发购买行为
顾客每月光顾邮局频次