【2017年整理】赣州香江绿洲别墅项目征名方案.doc

星洲地产品牌启航香江绿洲项目征名系列方案
一、活动目的
①通过循序渐进的系列活动,引发市场对项目的关注、兴趣和认知,迅速提升星洲地产的知名度;
②借征名活动炒作企业品牌和项目影响力,让赣南人民认识星洲地产,让赣南十八县市的权贵及富豪圈最大化层面知晓“香江绿洲”纯别墅社区。
二、推广策略
前期通过活动,有序的从内到外的建立良好的媒介传播渠道和关系,为后续星洲品牌建设和项目推广奠定良好市场良机。
①一方面为星洲集团建立良好的媒介资源关系;
②二方面通过专家研讨会,建立行业专家的理解和信赖,通过专家言论提升项目价值标高和信赖;
③三方面通过重金征名活动,迅速提升星洲地产和项目知名度,为项目高定价塑造空间。
三、系列活动
①赣州媒介单位茶话联谊会
②赣州哪里最适合建别墅研讨会
③星洲「香江绿洲」重金征名新闻发布会
四、活动主题
中国500强赣南果业星洲地产品牌启航
——重金征名顶级纯别墅案名系列活动
五、具体执行
(一)赣州媒介单位茶话联谊会
时间:暂定2007、10、18(周四上午10:30——11:45)
地点:赣州饭店会议室
主题:星洲地产媒介恳谈茶话会
目的:建立良好媒介关系和资源,为星洲地产和项目推广奠定基础
内容:①介绍星洲地产(理念、文化、实力和发展战略等)
②介绍星洲即将启动的别墅项目
③各媒介自我介绍
④派发赠送商务礼品
⑤自助西式酒会
筹备:①筛选邀约媒介单位和记者,通过公函形式邀约
②明确活动规模和礼品数量,采购商务礼品
③准备公司和项目媒介恳谈会PPT文件
④预定会议室和西式酒会菜单和供应商
⑤会议室现场布局和物料设计制作
⑥准备和撰写会后将要发布的新闻稿
媒介:会后发布星洲企业发展战略及项目动态新闻信息
(二)赣州哪里最适合建筑别墅研讨会
时间:暂定2007、10、28(周日) 下午14:30—16:30
主题:赣州哪里最适合建筑别墅研讨会
目的:通过权威专家研讨,建立项目在行业内的认知和认可高度,从而带动大众消费者对项目权威价值标高的信赖。
形式:与《赣南日报》合办
规模:30—50人左右
内容:江、山等自然稀缺资源与建筑别墅的风水科学
赣州哪里最适合建别墅
最高人居典范的别墅生活方式┉
筹备:①明确合办单位及合作方式
②共同罗列出席专家名单,通过公函形式邀约
③明确邀约参与的准客户
④明确活动规模和礼品数量,采购商务礼品
⑤预定会议室和晚宴菜单
⑥现场布置和物料设计制作
媒介:会前预热硬广+会后软文炒作
目的:通过媒介传播迅速扩大项目地块价值和知名度
时机:2007、10、26——11、9
频次:原则上一周一篇

(1)具体要求:告知活动内容及权威专家的高规格
(2)媒介策略:
① 媒介选择:赣州日报、新视听周刊、户外。
② 发布时机:暂定10月26日、27日。
③ 投放频次:2篇。
(3)具体投放计划
发布时间
发布媒体
版面
主诉求
(周一)
户外
南门口
星洲品牌启航主题形象+活动
(周五)
赣州日报
硬广整版
星洲品牌启航主题形象+活动
(周六)
新视听周刊
硬广整版
星洲品牌启航主题形象+活动
(4)其他形式媒介宣传:
① 第二展场周边横幅等的悬挂。时间为10月26日—11月16日。
② DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户。

(1)具体要求:要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛,
(2)媒介策略:
① 活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。
② 活动现场的工作人员可着印有星洲地产等相关字样的披带或T恤,以起到流动宣传的效果。

(1)具体要求:尽可能将最适合建别墅的泛话题转入“香江绿洲”项目,初步建立项目是最适合建别墅的风水宝地的认知。
(2)媒介策略:
① 媒介选择:赣州日报、新视听周刊。
② 发布时机:
暂定10月31日、11月9日、10日、16日。
③ 投放频次:4篇。
(3)具体投放计划
发布时间
发布媒体
版面
主诉求
(周三)
赣州日报
软文整版
从世界顶级别墅,看赣州别墅地块价值几何?
(周五)
赣州日报
软文
1/2版
赣州顶级别墅,天生宝地在何处?
(周六)
新视听周刊
软文整版
赣州顶级别墅,天生宝地在何处?
(周五)
赣州日报
软文整版
中国企业500强赣南果业,星洲地产
(三)星洲「香江绿洲」重金征名新闻发布会
时间:暂定2007、11、19(周一) 上午10:00—10:30
主题:星