网络营销作业..ppt

一、产品与市场分析1、手机市场分析1)时尚化的外观设计2)体积小、重量轻3)含有更多的多功能软件
2、同类手机市场分析
手机属于时尚新产品,目前主要竞争对手包括
二、目标受众分析
本公司主要目标顾客群为中青年学生一族和刚参加工作的白领人士。这类人群的主要特点:
1)思想前卫、追求时尚
2)追求功能多样化
3)价格敏感度较高
三、线上活动方案
1、主题活动
来网站,感受时尚冲击
2、活动时间
从
3、线上活动内容1)活动参与形式——有奖注册
凡是注册网站的用户,均有机会参与抽奖
2)注册网站的用户将有机会参与抽奖,具体奖项设置如下表所示。
奖项
奖品
数额
一等奖
纪念版手机
10名
二等奖
旅行水壶或CD盒
100名
纪念奖
代言明星海报
若干名
4、线上活动费用及效果说明
1)网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计万元(包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员费用等)
2)本次活动预计万人参与,从而达到提升手机产品知名度的目的。
3)利用口碑相传的效应,将受本次活动的影响人群从线上到线下。
4)通过线上宣传活动,可以获得一个潜在消费者资料库,为今后产品的营销工作打好基础。
四、媒介目标与策略
1、媒介目标
1)配合市场推广活动,最大限度地扩大信息到达率。
2)把握媒介受众,减少浪费。
2、媒介任务
1)宣传手机产品
2)通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入网站,了解更多的产品信息,增强手机的知名度。
3、媒介选择我公司拟定的主要宣传媒介为网络。根据相关机构的市场调查显示,目前18-30岁的人群接触最多的媒介形式是网络。而这一群体又是本公司主要的目标顾客群。
4、媒介传播策略
(1)第一阶段
1)主要任务
品牌形象的宣传
2)主要传播途径
主要通过QQ广播、各种游戏广告等
(2)第二阶段
1)主要任务
产品特点的宣传
2)主要传播途径主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传,并组织一系列的体验活动。
(3)第三阶段
1)主要任务
品牌忠诚度的建立
2)主要传播途径
利用各大门户网站全面介绍本公司的各款手机产品,加深目标顾客对品牌的理解。
五、媒介排期及费用预算 手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示
媒介排期及费用预算表
阶段
时间安排
主要媒介
预算金额
第一阶段
QQ
第二阶段
搜狐、新浪
第三阶段
QQ、搜狐、新浪、163、雅虎
六、广告形式及表现本公司在网站上主要的广告形式包括以下几种
1、横幅广告
2、浮动广告
3、文字连接
4、邮件广告
七、广告监测及效果评估
按日期对不同广告形式、媒介网站进行监测,收集的主要信息数据指标包括以下几项。