2003年百度搜索竞价排名 经销商培训手册_精品.ppt

百度搜索竞价排名
搜索排名的商业价值
为什么选择竞价排名
百度竞价排名介绍
百度竞价排名销售模式
百度介绍
百度核心价值观
主题
搜索排名的商业价值
市场营销的基础是什么?
——有效的信息传递
——在适当的时候将适当的信息传递给适当的人–
搜索排名的商业价值
网络
信息传递的渠道
自然人–纸媒体–广播–电视–网络
高效廉价的信息交流平台,最先进的信息传递渠道
市场营销的利器
企业的需求(任务)
在网上发布信息(建站,登记黄页)
在网上推广信息(吸引客户访问)
搜索排名的商业价值
网民访问网站的几种方式
在地址栏输入网址-地址栏访问
浏览时看到各种链接,点击访问-浏览访问
利用搜索引擎搜索,访问搜索结果-搜索引擎访问
搜索引擎访问-最具潜力和商业价值的访问方式!
搜索排名的商业价值
搜索引擎访问的特点——具有极强的针对性
在搜索的时候,客户需求已经通过关键字表现出来
搜索引擎根据客户需求,给出相应结果
根据Jupiter Media Metrix于2001年7月底的统计,47%的消费者通过搜索引擎来寻找和购买在线产品。
消费者在线购物时寻找产品的方法和比例是:
在搜索引擎中输入产品名 28%
在搜索引擎中输入商标名 9%
在搜索引擎中输入商店名 5%
访问搜索引擎的购物频道 5%
搜索排名的商业价值
搜索引擎访问的特点二——新客户比例高
CNNIC 2002/7 中国互联网发展状况统计报告
用户得知新网站的主要途径:
搜索引擎: %
其它网站上的链接: %
电子邮件 %
朋友、同学、同事的介绍: %
网友介绍: %
网址大全之类的书籍: %
报刊杂志: %
广播电视: %
黄页: %
户外广告: %
其它: %
搜索排名的商业价值
搜索引擎访问的特点三——基础服务应用广泛
用户经常使用的网络服务
电子邮箱: %
新闻组: %
搜索引擎: %
软件上传或下载服务: %
信息查询: %
网上聊天(聊天室、QQ、ICQ): %
BBS论坛、社区、讨论组: %
免费个人主页空间: %
电子政务: %
网上游戏: %
网上购物或商务活动: %
短信服务: %
网上教育: %
电子杂志: %
网络电话: %
网上医院: %
网上银行: %
网上炒股: %
网上拍卖: %
票务、旅店预定: %
视频会议: %
VOD点播: %
网上直播: %
多媒体娱乐(MP3、FLASH欣赏等): %
其它: %
搜索排名的商业价值
从搜索引擎来的访问者,新用户
比例很高,而且所有访问者均具
有极强的针对性,他们是主动找
上企业网站的,所以他们对企业
网站的商业价值也特别高。
搜索排名的商业价值