2003年中国大陆地区影碟机市场报告节选_精品.ppt

2003年中国大陆地区影碟机市场报告(节选)
——慧聪国际家电研究所
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报告目录
第一部分:导言
2003年-2004年度中国大陆影碟机产品年度综述报告调研背景
第二部分:中国大陆影碟机市场概要
第三部分:2003年度影碟机市场综合研究
第一章、市场总量、市场结构及市场竞争研究
一、2003年中国大陆影碟机市场发展背景分析
①宏观经济发展状况简析
②家电业发展状况简析
③黑色家电市场发展状况简析
第二章、2003年度影碟机市场总量与市场结构
一、市场总量研究
二、市场结构研究
三、进、出口状况分析
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第三章、品牌竞争静态分析
一、市场竞争策略研究
二、2003年度前十品牌主推产品汇总
三、平面媒体广告竞争动态分析
①硬性广告投放研究
a 品牌广告分析
b 区域广告分析
c 广告投入媒体研究
②软性媒体传播研究
③硬性广告主题词研究
第四章、消费者需求研究分析
一、消费者行为特征研究
①消费群体分布状况
②产品类型选择
③产品价格选择
④购买渠道选择
二、潜在消费者消费行为研究
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本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪面媒体广告监测数据库为依托,对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果,是全年市场研究成果的精华,直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。
第一部分导言
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第二部分 2003年中国大陆影碟机市场概要
国内的影碟机市场一向都很热闹,在短短不到10年的发展历程里就经历了市场迅猛发展、产品价格大幅下降、厂商勇夺央视广告标王、制造巨头迅速衰落、DVD专利费风波和9大厂家EVD结盟等诸多热点问题。2003年,在国际DVD标准6C联盟的重压下,国内影碟机制造厂商开始寻找新的市场出路,一方面迅速推出EVD标准以求替代现有的DVD标准而成为新一代影碟机产品的行业标准,从而摆脱DVD专利费的困扰;另一方面,一些主要厂商也开始谋划投资其他行业,以规避影碟机市场的经营风险。
正是在这样的行业宏观背景下,2003年国内影碟机市场表现出如下的市场特点:
一、DVD销售的大幅增长,带动影碟机市场总量继续增长
根据对全国188个城市1200家商场家电零售监测显示,与2002年相比,%,%,其中DVD市场零售量和零售额的增长尤为明显,较之上年分别增长了42%和10%,而VCD和超级VCD零售量和零售额则有不同程度的下降,%%,%%。
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二、市场的产品结构中,DVD已经占据绝对优势
DVD销量的迅速增长使得DVD在整个影碟机市场的份额迅速上升,根据监测数据显示,2003年DVD在影碟机市场中所占的零售量、%%,,已占据市场绝对主导地位。另外,市场中VCD、超级VCD比重则明显下降,%%,正在逐步淡出国内的影碟机市场。
三、新品牌不断进入,市场主要品牌占有率出现下降,品牌集中度也有所下降
根据家电零售监测数据显示,2003年影碟机市场主要品牌的占有率均有不同程度的下降,市场品牌集中度也呈现出下降的趋势(见表1)。其原因主要在于:一方面,由于影碟机市场价格和利润率不断下降,品牌竞争异常激烈,再加上DVD专利费的困扰,近年来主要影碟机生产厂商正在将企业的经营重点转向通讯产品、空调、家庭影院等其他领域,这样分散了这些品牌在影碟机市场的资源投入,如新科、金正等品牌空调产品的推出,夏新在手机市场取得的成功,步步高电子词典、家庭影院等产品的相继入市。另一方面,市场上新的品牌又在不断加入,根据中怡康时代的监测数据显示,2002年影碟机市场上品牌数量约为380个,到2003年,这一数字已经增加到420个左右,这些新品牌的不断加入夺走了原有品牌一部分市场份额。
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四、2003年影碟机市场平均价格继续下降,降幅接近15%
由于品牌竞争更加激烈,再加上市场产品同质化严重,国内影碟机生产厂商间的竞争仍然主要集中在价格上,这导致了2003年影碟机市场平均价格继续大幅下降,其中DVD产品价格降幅最大,平均价格由2002年的988元/台下降到2003年的767元/台,价格下降幅度超过20% ;同期,VCD、超级VCD的平均价格也分别由429元/台、564元/台下降到359元/台、464元/台,%% ;而整个影碟机市场平均价格下降幅度则接近15%。
五、影碟机市场新的产品不断上市,EVD、HD-DVD等D