我是中级车“T”速王东风雪铁龙C4L百米竞速群英挑战赛方案.ppt

我是中级车“T”速王
——东风雪铁龙C4L百米竞速群英挑战赛
目录
第一部分:活动意义
第二部分:活动规划
第三部分:前期预热
第四部分:活动执行
第五部分:工作分工
活动的意义
一、活动目的
加强消费者对C4L动力优势的印象,打造出“C4L”是同级别车动力之王。
二、如何制造出效果?
将C4L 的强劲动力打造成一个事件营销
三、事件营销的关键点
让我们的策划成为新闻,所以我们必须让这场C4L的动力之战具有以下特点:
重要性:这是一场广西汽车业的重要事件
接近性:这件事会带给汽车消费者利益
显著性和趣味性:它同时是有趣的,也依附着知名的事或物。
四、主题确定
我是中级车“T”速王
——东风雪铁龙C4L百米竞速群英挑战赛
主题诠释
它的显著性
借用最近十分火的音乐挑战节目《我是歌手》来为本次活动进行包装,吸引媒体、消费者的关注,制造出广西汽车界的新闻事件。
它的重要性
面对C4L非常自信的宣布自己是:高端中级车的“T”速王,敢于挑战所有竞品,且能挑战成功,势必会在汽车业中掀起波澜
它的趣味性
任何人都可以挑战,百米加速本身就是驾驭最愉快的事情
我是中级车“T”速王
——东风雪铁龙C4L百米竞速群英挑战赛
活动概述
活动主题
我是中级车“T”速王
——东风雪铁龙C4L百米竞速群英挑战赛
活动时间
3月(建议)
活动城市
南宁、桂林、柳州、玉林、北海、钦州
活动对象
意向客户、订单客户
活动规划
N
N-15
N+15
前期预热媒体投放
活动招募
前期预热展厅线下开展
活动执行
活动执行及总结
线上宣传
媒体选择:
独家合作媒体——广西电视台资讯频道《车尚》栏目
微电影传播媒体——万达大型综合消费商圈第一屏、新浪微博
补充媒体——汽车之家、私家车930
线上宣传
媒体介绍
广西电视台资讯频道《车尚》栏目
该栏目旨在聚焦广西千亿汽车产业,影响最具消费力精锐人群,为目标观众提供国内外最新汽车潮流资讯。主要板块是《车·尚新视界》、《车·尚正前方》、《车·尚全资讯》汇总潮流消费榜单、车市最新信息。
播出时间:周一至周五 23:40分重播:周一至周五:10:20分
主持人:甘梦袁娅
合作方式:
独家赞助,并合作制作《我是中级车“T”速王》挑战赛
选择理由:
以画面和声音更能体现C4L的力量感,同时《车尚》也是广西知名的汽车类栏目。