新媒体营销的特点及营销策略研究.doc

新媒体营销的特点及营销策略研究
经营
管理
Operation Management
一、新媒体营销的基本内涵
在数字广播、通讯技术、互联网技术的协助下,新媒体利用
无线通信网、互联网等方式,结合手机、电视、电脑等终端的帮助,
最终达到交互式、个性化的传播。新媒体营销借助的大环境就是
信息化、电子化、网络化的环境。它的营销基础是当前的营销理论,
在高科技技术的助推下,利用其强大的功能,尽可能的去帮助客
户实现所需,最终让我们增加收入,进一步开拓市场。
二、新媒体营销的特点
1. 目标客户精准定向
新媒体包含的内容多种多样、万花八门,例如我们常见的论
坛、博客、微博、微信等,它们都可以让个人变成信息发布者。
经过分析辨别社交平台大量数据,企业可以找寻到客户的潜在需
求,从而可以有针对性的进行产品设计,开发出符合市场需求的
产品。
2. 与用户的距离拉近
移动设备及网络已经走进了千家万户,信息的实时性得到加
强,跨越了时间和空间的限制。所以说,新媒体营销适时可以发生,
提升了营销效率。新媒体营销借助其技术,能够不断的规避产品
的市场风险。
9><#990099'>3. 企业宣传成本降低
新媒体在发布信息时要花费的成本几乎是没有的,而受众更
是不用支付成本就能得到信息,传统媒体和此完全不同,他们需
要一定的制作费用,需要花费一定的成本。利用社交媒体的功能,
企业能够进一步减少费用,从而适时的可以实现舆论监控。当企
业出现危机公关时,社交媒体的作用就会凸显出来。如果企业可
以及时的采用舆论监控,能够减少危机,阻止品牌危机的传播等。
三、新媒体营销模式
1. 微信营销
在中国,使用智能手机的客户数量远远超过了 4 亿。微信当
之无愧成为移动互联网第一应用,由于产品定位得当,用户体现
不错,自然成为移动端用户的首选。微信拥有的用户量比较庞大、
且占据较高的位置。因为智能手机可以较为方便的得到信息,便
于大家进行沟通交流,所以霸占了大家的较多时间,相应的就会
忽视对互联网媒体及传统媒体的注意。微信里面有一个较为创新
的措施就是企业公众账号,此账号的设置非常灵活,成为目标消
费者群体和企业互动的良好平台。
2. 微博营销
据资料显示,已经超过 6 亿的用户在搜狐、网易、腾讯、新
浪微博上拥有账号。他们容易接受新事物,成为网络上较为灵活
的群体,而且具有较好的购买欲望。微博营销的营销模式是借助
平台,为个人及商家带来收益。同时成为个人或者商家利用平台
找寻潜在客户需求的方式之一。
<#990099'>3. 博客营销
表面来讲,博客营销的平台就是博客。博客让个人可以在互
联网上发布信息,是应用网站的新模式。作为网站,能够方便个
人在上面进行发布信息、传播知识。那些价值性很高的博客内容
自然能够得到广大消费者的亲睐,获得教改的浏览量,从而能够
有效的传达营销信息。
新媒体营销的特点及营销策略研究
徐迪夏伍
南华大学
【摘要】新媒体不断充斥着我们的视野,营销环境也将面临着较大的改观。本文重点关注的是营销策略,随后对新媒体及营销概
念进行了阐述,并分析了新媒体营销的特质,在文章的结尾部分,重点解析了新媒体营销模式、策略、建议等。
【关键词】新媒体营销;策略;特点