日照局2012函件营销项目.ppt

日照邮政函件日照邮政函件广告局综述全年函件收入计划拟确定1400万,剔除贺卡后收入绝对值为680万本着充分借鉴、有效复制、因地制宜、自主创新的原则确定全年拟立项30个,预计实现收入500万元1、“好客山东多彩日照”贺年会大礼包背景:积极融入“好客山东”贺年会,针对贺年会“贺年礼、贺年乐、贺年游、贺年宴”五大产品,结合旅游“吃、住、行、游、购、娱”六大要素与旅游局、商务局共同开展招商,每个行业招商10户以下,以代金券、优惠券的形式展现,装订成册发布形式:以贺卡年卡为载体,采用本册式邮乐券形式发布发布数量:2万份,收入10万元发布渠道:旅游局贺年会期间各种活动上、城市邮政营业网点销售、回馈出资商户、利用名址库向部分高收入人群寄发产品形式:大礼包+邀请函发布渠道:利用旅游局提供的在外从政、经商的日照老乡名址,从汇兑数据库中精选部分名址邮寄发布数量:2万份,实现收入2万元;运作模式:旅游局出资2、日照老乡回家过大年”邀请函3、日照旅游地图项目形式:中邮专送广告发布渠道:高速收费站、停车场、旅行社、酒店、景区门票销售处、报刊亭运作模式:分区运作,以景区周围商圈为招商对象,以支局为主要营销力量,包版运作目标收入:全年发布100万份,目标收入50万元,其中:招商40万元,销售10万元4、“阳光海岸水运之都”日照旅游门票册项目形式:刮刮乐型邮资明信片册发行数量:,收入70万元;2012年全年拟增印5000册,收入30万元产品改进:与日照绿茶、黑陶相结合,整合成礼盒运作模式:全市联动销售,以政府机关、企业事业单位会议礼品为主打市场,以支局、旅游景点、景区销售,宾馆为主要销售渠道5、日照“食”尚发布形式:本册式中邮发布周期:每年一期,打造工具书概念。发布数量:每期招商100户,印刷1万册,区县局同步运作。发布渠道:从名址库中精选全市党政机关、企事业单位中层以上干部进行邮寄派发项目目标:20万元6、“惠”聚日照项目形式:本册式邮乐券发布数量:每期招商10户,每期1万份发布渠道:利用报刊名址库、精品数据库向周边高收入人群邮寄目标收入:全年20万元运作模式:交由社会广告公司代理可派生出:“惠”聚五莲、“惠”聚莒县7、楼讯通、车讯通产品形式:邮简式商函发布数量:全年总量25万份发布周期:每月2期,每期一万份发布渠道:利用邮政名址数据库进行寄发目标收入:30万元运作模式:聚人传媒代理,明折明扣列收。8、日照现代民间绘画艺术礼品册产品形式:以日照农民画为主题,把具有代表意义的农民画获奖作品以邮资明信片+个性化邮票形式组装成册运作模式:由美术馆定制,向政府、党政机关、企事业单位推介销售,作为日照民间文化的一种代表性产品运作目标收入:20万元