01微博营销方案制定及实施方法.pptx

140字符的革命
了解媒体
社会化媒体营销特点探析
方案制定及策略实施
效果评估及报价参考
案例参考
内容纲要
微博,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SNS以及各种客户端,以简短的文本进行更新和发布消息。
随着发展,这些消息可以被很多方式传送,也可以发布多媒体,如图片、影音和出版物
字数通常限制在140字以内
微博是用来沟通的,一个人说,其他人听,然后彼此反复讨论
1、了解媒体------------
简单说,由于微博在产品功能设计上的全面性,且用户参不的低门槛性
决定了微博是一个同时具备“关系”和“内容”属性的媒体平台,且使用起来很方便
1、了解媒体------------
单纯微博客平台
社交网站中的博客平台
门户模式下的博客平台
信息的即时性,发送方式多样,使信息更加透明,让人们学会了沟通
缺少成熟的话题人群
丰富的话题组
只是基于好友
封闭式的内部广播
成熟的话题人群
丰富的话题组

可与更多的网站产品结合
Twitter Plurk 饭否滴
Facebook 开心网 9911
新浪微博、腾讯微博
1、了解媒体------------
便捷性
平民和莎士比亚一样
微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
创新交互方式
与博客上--面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。
原创性
演绎实时现场的魅力
微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。
1、了解媒体------------
隐私控制:
仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见
转发逻辑:
转发原文:填写内容则显示填写的内容,不填写内容则显示“转发微博”
转发规则:转发转发来的内容,产生的内容等于直接转发,与转发源建立关系,可调用中间转发者描述
转发描述:直接转发可以复选是否作为原文评论;间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论
源内容删除:源内容删除为逻辑删除,被转发的内容还会显示
评论/回复逻辑:
原文评论:可复选作为自己的新微博发表
回复评论:即***@XXX,及最为评论,也作为对XXX的回复,可复选作为新微博发表
评论/回复与转发的关系:
评论/回复时复选同时作为新微博=转发,转发时复选同时作为评论=评论
站内信与***@XXX的关系
站内信相当于私信,只有对方能看到,并且不会发送错误
***@XXX被运用到回复和间接发信中,因为所有的***@XXX,只要XXX存在,就会受到通知,并在@列表中找到@他的全部信息,这些信息有评论回复、也有站内信(公开的)
@逻辑:
***@XXX,系统会将@后的内容作为用户名进行搜索,而用户名又是不可重复的,即可实现快速定位到某个用户进入该用户空间,但存在的问题是,如果随意修改了@后的内容,可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现
#逻辑:
#XXXX#,系统会将#中间的内容加上链接,点击链接对链接内容进行相关话题搜索,这样能进入已经存在的话题,并列出相关话题
1、了解媒体------------( )
更多内容表现形式,让微博承载的信息量倍增
完全的开放性,让微博渗透到网络的各个角落
高质量的粉丝,会使信息以意想不到的速度迅速传播开去
随时了解到关注对象的动态,方便快捷的互动
微博讲究有头有脸,无论是个人还是企业,都应该以真正的面目示人
微博并不是单方面的信息发布版,它是一种立体的互动平台。国家大事、时政要闻、只要你愿意,任何一个人都可以成为新闻的发布者。
微博不是一个独立的载体,它与个人博客、企业官网互相联系
完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注
消息传递方式的多样化,令微博的传播性大大提升
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这就是属于优质粉丝群体
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
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