01-概念与特征.ppt

01-概念与特征.ppt新媒体概论
主讲人:熊敏
二、本课程的主要内容
:新媒体的概念与特征;
:新媒体与数字技术;
:新媒体与社会发展;
:新媒体与媒介制度;
:新媒体与产业发展;
:新媒体与传统媒体
前言
绪论
一、媒介的概念
媒介(又称传播媒介、传媒)是传播学的核心概念,也是传播信息的基本要素之一。传播学奠基人拉斯维尔在“5w”传播模式中提到的“通过什么渠道?”即指的媒介,并由此引申出传播研究的媒介研究领域,可见媒介研究是传播学研究的主要问题之一
拉斯维尔5w模式:
Who——控制分析
Saya what——内容分析
In which channal——媒介分析
To whom——受众分析
With what effect——效果研究
二、媒介的发展
1、语言媒介
2、文字媒介
3、印刷媒介
4、电子媒介
5、新媒介
三、大众传播媒介的概念
大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动
大众传播媒介包括报纸、期刊、图书等印刷媒介,广播、电视、电影等电子媒介;网络、手机等新媒介,它们是沟通大众传播者和受众的桥梁
新媒体带来的重大变化?
传统的三大大众传播媒介(报纸、广播和电视)将信息从单一的信源传播给成千上万的受众,而受众反馈的信息却很有限,所以属于一对多的单向传播
随着第四媒体——网络媒体的兴起,传统大众传播的特征发生了一些变化,其一是传播者和受众的互动性增强;其二是出现了大众传播媒介的小众化趋势,媒体可以面向特定范围的受众群体进行“窄播”
四、有关媒介功能的经典论述:
1、美国政治学家,传播学四大先驱之一的拉斯维尔在1948年所著的《社会传播的结果与功能》中提出传播媒介的三大功能:监视环境、联系社会、传递遗产
其中,监视功能是指媒介能够准确地、客观地反映现实社会的真实情景,再现周围世界的原貌及重要发展,因为媒介上包含着来自政治、经济、文化、军事等各个方面的信息,因而起着监视环境的功能
联系社会是指媒介把社会的各个部分、各个环节、各类因素整合为一个整体,以应付环境的变化和挑战。如果说监视环境主要体现为信息传播,联系社会则体现在信息评析中,侧重析疑解难
传递遗产是指延续社会的文化遗产,使社会遗产代代相传,这里的遗产主要指价值观念、道德****俗、科学知识、文学艺术等精神遗产。这种传递遗产的功能过去主要由人际传播来实现,如通过家庭、学校,现在这种职责更多的由大众传播来承担
除这三者以外,还有什么其他重要功能么?