黎斌-《移动时代的央视传播与营销转型》演讲稿(2013.01.21).ppt

产业与新媒体研究部
移动时代的央视传播与营销转型
CCTV发展研究中心·产业与新媒体研究部
黎斌
产业与新媒体研究部
目录
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移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”
台网深度融合,移动互联网让央视节目“如虎添翼”
广告转战移动时代:优势明显,潜力巨大
“指尖上的央视”——让你的广告更超值
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一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”
1 移动终端成为受众收看电视节目的重要渠道
2 移动终端相比传统电视有哪些优势?
3 移动大屏、平板电脑让移动视频更具潜力
4 移动终端视频受众高学历、高收入特征明显
5 受众通过移动第二屏“聊”电视成大趋势
6 国际一流媒体纷纷抢占移动屏这一战略高地
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1 移动终端成为受众收看电视节目的重要渠道
越来越多的受众通过手机看视频
中国互联网络信息中心数据显示,,%,。
2011年—2012年中国网络视频用户规模及使用率增长情况
2011年—2012年中国手机网络视频用户规模及使用率增长情况
一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”
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移动终端成为受众获取新闻资讯的重要渠道
通过电视看新闻的人呈下降趋势,通过在线和移动终端获取新闻的人数已经超过听广播和看报纸人数
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案例:%的受众通过手机获取莫言得诺尔奖新闻
2012年10月11日晚间7点,中国作家莫言赢得诺贝尔文学奖这一重磅消息发布,并迅速通过各种渠道开始传播,而此时,很多受众正在地铁、公交车或驾车回家的途中,根据赛迪网进行的一项调查,%的用户是通过手机获知该新闻。
数据来源:赛迪网
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2 移动终端相比传统电视有哪些优势?
◆交互性更强
移动终端能弥补电视互动性不足的劣势。例如:曾经红极一时的《超级女声》很大程度上是靠手机短信互动火起来的。
◆实效性更强
移动终端实现了电视节目传播的“随时随地”。
◆接近性、亲和力更强
相比电视终端,手机等移动终端是受众更为“私密”的贴身“伴侣”。
◆更符合现代人“碎片化”的信息消费****惯
生活节奏的加快让现代人难以抽出大块时间坐在电视机前看视频,“碎片化”的信息消费****惯形成。移动终端可让受众充分利用乘车、等候、排队等“碎片时间”收看视频。
◆多媒体互动的传播形态
具备文字、图片、音视频、社区游戏、交流互动等一系列媒体表现手段。
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3 移动大屏、平板电脑让移动视频更具潜力
平板电脑成为重要的移动视频收视终端
样本量:10余万调研方法:网络调研
数据来源:DCCI互联网数据中心《中国网络视频蓝皮书》
一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”
“互联网发展正呈现视频化、移动化、社交化和电商化这四大趋势。而视频终端产品则呈现智能化、多屏化、大屏化的趋势。所以,大屏化是互联网和终端视频产品的焦点”。——乐视网创始人、CEO贾跃亭
看移动视频不再只能通过智能手机和平板电脑,电视机本身也在移动化。随着互联网技术的发展,大屏化、移动化和智能化正为电视带来一次根本性的改变。
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移动大屏电视将让移动视频“走进新时代”
◆移动电源续航能力不断提升
◆硬件配置越来越轻
◆可折叠屏幕让大屏幕“变小”
技术进步让移动大屏“明天会更好”
可折叠技术让显示屏像报纸一样可折叠
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国内主流电视厂商瞄准移动大屏智能电视
案例1:腾讯联合TCL推全球首款可移动大屏娱乐终端“iCE SCREEN”(冰激凌)
◆26英寸可移动大屏◆无线上网◆极速高清视频播放◆个性音乐相册
◆高清视频通讯◆卓越的网络游戏体验◆内置腾讯配套软件服务
“iCE SCREEN具有强大的市场潜力,将会如平板电脑、智能手机一样催生出庞大的差异化新兴消费市场,也有望带动相关产业的共同发展”。
——TCL集团董事长、CEO李东生
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