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第 30卷第 3期北京服装学院学报 V 30 N o. 3
2010年 7月 Journa l of Be ijing Institute o f C lo th ing T echno logy Ju .l 2010
服装品牌个性维度的构建*
欧阳夏子, 宁
俊* *
(北京服装学院商学院, 北京 100029 )
摘
要: 鉴于现有品牌个性维度在运用于具体产品的品牌个性时存在局限性, 以 A aker的品牌个
性维度量表作为基础, 构建了一个能解释服装品牌个性特征的维度量表. 在构建过程中利用专家
访谈、随机抽样调查的方法获得一手数据, 运用均值法、相关分析方法以及因子分析修正法, 将服
装品牌个性用
纯真
刺激
称职
教养
强壮 5 个维度进行划分与概括, 并将每个维度再次
划分为层并用服装品牌个性词语进行描述和解释, 以期为服装品牌个性研究提供科学的测量工具
和新的研究思路.
关键词: 品牌个性; 服装品牌; 维度; 测量工具
中图分类号: F 272
3
文献标志码: A
文章编号: 1001- 0564( 2010) 03- 0060- 09

21世纪是个性化时代, 人们对于自我风格的表现欲日益增强, 并试图通过各种途径有别
于他人, 这种
自我实现心理在消费者购买服装时表现尤为突出. 服装品牌通过产品风格、品
牌个性与消费者建立深层次的情感沟通, 使其对品牌产生信赖感和认同感, 逐渐形成购买偏好
[ 1]
从而成为品牌忠实的顾客群.
品牌个性的概念最初出现于广告学领域, 并认为品牌应该人格化, 由品牌个性促进品牌形
象的塑造, 通过品牌个性吸引特定人群或给人留下深刻的印象, 帮助该品牌取得成功[ 2] . 随着
品牌个性内涵的不断深化, 学者们将心理学领域
维度的概念引用到品牌个性研究中, 从多
方位、多角度、多层次判断、说明和评价品牌个性体系[ 3] , 并解决品牌个性的类型和测量问题.
纵览众学者的研究成果发现, 维度是迄今为止研究品牌个性最权威、最有效的方法, A aker的
个性量表是目前运用最广、构建最科学的品牌个性维度[ 4] .
然而品牌个性维度在解释服装品牌个性方面存在局限性, 这种局限性源自于维度的构建
过程, 体现在最终结果中[ 5] . 服装品牌具有其特殊的意义和价值, 一方面体现在服装具有展现
个性、气质的
天份, 另一方面服装品牌极易与消费者情感建立强烈的依赖和一致性[ 6] . 所
以, 现有品牌个性维度均无法直接运用于服装品牌个性的研究中. 本文尝试重新构建了一个
服装品牌个性维度量表, 为服装品牌个性研究提供科学的测量工具, 也为服装企业明确品牌个
性表现提供方法与依据.
收稿日期: 2010- 06 - 16
* 基金项目: 北京市哲学社会科学
十一五规划重点项目( 08AbJG214 )
作者简介: 欧阳夏子( 1987 - ), 女, 2008 级硕士研究生.
* * 通讯联系人电话: 010- 64288309.
第 3 期
欧阳夏子等: 服装品牌个性维度的构建 61
1
维度构建方法的设计
1
1
服装品牌个性词语的搜集
为获取广泛的服装品牌