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新闻游戏在主流舆论宣传中的应用价值
2018-03-08 20:17:12 新闻论坛2018年1期
张子吉+张丽萍
【内容提要】新闻游戏的情感设计增强传播对象的心理认同,竞技设计增强传播过程的裂变效应,沉浸式体验增强用户的现场感和亲历感。新闻游戏利于用户对主流舆论的理解和接受,贴合年轻网民需求,提升受众的参与感。积极运用新闻游戏丰富主流舆论宣传形式,推出现象级新闻游戏产品,是主流媒体在媒体融合中的一种有效方式。虽然新闻游戏目前还存在着题材、成本、技术、设备等多方面的发展制约,但从前景来看,新闻游戏的“玩法”还有很多,还有很大的发展空间。
【关键词】新闻游戏主流舆论媒介融合
新闻游戏也称游戏新闻,是乌拉圭游戏设计师弗拉斯卡(Gonzalo Frasca)提出的概念,最早出现于2003年。国外对新闻游戏研究较早,目前已形成了较完备的体系。《纽约时报》、BBC 等已在内部组建了一支专业的数字化团队来制作新闻游戏,纽约城市大学、明尼苏达大学等不少高校的新闻学院正在把新闻游戏纳入课程体系。近年来,我国主流舆论宣传领域应用新闻游戏,出现了一些优秀案例,取得了意想不到的效果。本文认为,积极运用新闻游戏丰富主流舆论宣传形式,推出现象级新闻游戏“产品”,是主流媒体在媒体融合中的一种有效方式。
一、新闻游戏的概念及分类
新闻游戏最初源于游戏业对新闻素材的利用,指以社会事件、时事热点为主题制作的小游戏,本质上仍侧重游戏,娱乐性强。近年来,新闻游戏的价值被重新定义,并得到了新闻行业的应用,作为独特的新闻形式融入事件报道之中,成为新的媒体叙事模式。①
新闻游戏是一种新的媒介融合形式,它以游戏来充当传播媒介,以游戏的样态出现。以现阶段的新闻游戏发展状态来看,新闻游戏大致有下列两种类型:一类较为浅层,顺应新闻的娱乐化或游戏化趋势,风格样态轻松好玩,但十分贴合当下读者移动化、碎片化、娱乐化的阅读需求和阅读****惯;另一类拥有较强互动性,以技术手段实现游戏这种特殊的传播方式来传递信息,尝试增强带入感或体验感,让读者如同亲自经历或体验完整的新闻事件,从而站在更全面的视角分析判断,进而更好地参与新闻事件的理解与讨论。
目前国内媒体推出的几个新闻游戏产品引起了行业关注,如《人民日报》在G20期间推出的《G20小精灵GO》,它改编自当时热度极高的手游《Pokemon Go》,目的是使大家更好地了解杭州、了解G20峰会背景。凤凰新闻在神州十一号载人航天飞船升空之际推出的《从地球出发》,既有互动娱乐性又饱含科普性,受到大家的一致好评。网易的专项组“原点”推出的****和奥巴马是这样夜游中南海的,你们感受一下》,在朋友圈转发量超500万次。虽然众多尝试已经和大家见面,但是目前国内并没有成体系的专门产出新闻游戏的媒体机构,新闻游戏的普及程度也不高,其运用并没有实现常态化。
二、新闻游戏的传播优势
(一)情感设计增强传播对象的心理认同
当新闻产品满足了受众对事实的认知需求后,会希望得到更高层次的满足——情感。激发受众的共鸣,可以给予受众情感方面的满足,从而达到良好的产品传播效果。主流舆论宣传不应停留在信息传递的初始阶段,而应让受众产生情感上的代入、心理上的认同,这才是宣传的关键。优秀的新闻游戏产品能够激发人们的情感,引起强烈的共鸣,从而使受众主动接受宣传信息,主动传递信息。
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