小米和htc的企业战略案例分析.ppt

小米与HTC的企业战略管理分析
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小米与HTC的公司背景
小米公司:
即北京小米科技有限责任公司,正式成立于2010年4月,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建,是一家专注于MIUI、android等智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。
小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。
小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。
HTC公司:
即宏达国际电子股份有限公司,成立于1997年5月15日,由被誉为台湾的“经营之神”的王永庆之女王雪红任董事长,董事卓火土及首席执行官周永明创立。
HTC是一家位于台湾的手机与平板电脑制造商,早期专注于代工业务,而后高层决定公司以HTC之名开拓自有品牌的市场。在2011年发展迅猛,成为全球知名手机代工和生产厂商。
小米与HTC的经营理念
“小米为发烧而生”
小米公司研发的高性能发烧级智能手机,将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品。
小米科技没有生产工厂,专注与打造小米的口碑,全力研发,把一样是做到极致。
"Bold、Authentic、Playful
(大胆、真实、有趣)"
HTC专注于设计具备性能、耐用、工艺、人性化的操作与接口的产品,让HTC产品兼具极简出色的产品风格与优雅卓越的使用者经验。
小米
HTC
小米公司的发展目标
从2010成立时的只销售小米手机,到2013年的小米盒子、
小米电视等产品的发布。小米公司从一开始的默默无闻到现
在的逐渐占领电子产品市场。也响应了雷军在财富论坛喊出
的发展目标————进入《财富》500强。
HTC公司的发展目标
HTC热衷于寻求最适当的方法让大众以最简单方式使用最先进的科技,就是“把复杂留给自己,而把简单和易用交给用户”。
致力于创造个性化的使用体验,坚信每个移动终端应以不同用户的需求为中心,而非让人受制于产品。
HTC希望建设一个以台湾为基地,以华人为主的品牌。
中国手机行业宏观环境分析
2004
2007
2008
2011
2014
1980
1990
2000
2010
正式取消核准制,通过信产部许可,即可出现于市场上。
国务院下发《国务院关于投资体制改革的决定》。手机核准制启动。
相关部门发布《关于推进电信基础设施共建共享的紧急通知》。资源共享化开始实施。
工信部印发了《移动互联网恶意程序监测与处理机制》。促进网络上的公平竞争。
工业和信息化部发布《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》。支持国内手机品牌。
政治与法律环境分析
国家对手机行业政策上的支持
十七大以来,推动科学发展、强调社会和谐成为国家发展的主旋律。中国政府越
来越重视发展、扶持民营企业,鼓励去大胆创新,提高经济附加值,为移动互联
网企业的发展壮大提供了政策支持。
支持政策化:一是以宽带为重点,加快信息网络全面升级。二是加大通信业转型
和可持续发展,以信息网络演进为契机,推动融合性技术和业务的创新发展,推
动基础电信业务转型,支持开发移动电子商务创新和应用示范,完善移动电子商
务产业链。
外汇管制:一是限制进口数量。二是限制外国产品在本国市场上销售。
经济环境分析
2011年全国农村居民人均纯收入6977
元,比上年增长2058元,%。
提出价格因素影响,%,
。城镇居民人
均收入23979元,其中,人均可支配收
入21810元,比上年增加2701元,增加
%。提出价格因素影响,城镇居民
%,增强同比提
。
经济环境分析


,宏观经济将继续保持稳定运行
国家统计局初步测算,2011年中国国内生产总值(GDP)471564亿元,
% 。人均国民收入在不断提升,一两千块的手机对于百姓
来说已经不是什么高价商品。
,位居世界
第二位,在这样的情况下,一部手机更是成为每个人的必需品。