中国传媒大学广告学考研考试大纲.doc

中国传媒大学广告学考研考试大纲
中国传媒大学硕士研究生入学考试
《传播历史与理论》考试大纲
一、考试的总体要求
《传播历史与理论》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学和广告学等专业的硕士研究生入学考试。
《传播历史与理论》考试的主要内容包括传播学史、传播基本原理、传播者和传播体制研究、传播内容与文化研究、传播媒介研究、受众研究和传播效果研究等。要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法,并具有综合运用所学知识分析媒介现实问题并对解决方案进行思考的能力。
二、考试的内容
(一)传播学史


:中国传播研究的发展
(二)传播学研究对象和研究方法


(三)传播



(四)信息、符号与讯息


、特征与类型

(五)传播类型

、特征及相关理论
、相关概念及相关理论
、形式与功能


(六)传播过程与传播模式


(七)传播者与传播体制


、媒介组织及其结构

(八)传播内容与文化



(九)传播媒介

、传播特点、传播手段及其传播优劣势

:英尼斯、麦克卢汉等人的理论
(十)受众
、特征、类型



(十一)传播效果






、群体压力、群体动力及社会认同研究

、铺垫作用
、数字鸿沟





(十二)传播研究的专题领域

、发展传播学、文化依附、全球传播





、社会公平与大众媒介
、公共关系、危机传播、品牌战略

三、考试的基本题型
主要题型可能有:名词解释题、简答题、论述题等。
四、考试的形式及时间
   笔试,不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。
中国传媒大学硕士研究生入学考试
《传播实务》考试大纲
一、考试的总体要求
《传播实务》考试大纲适用于报考中国传媒大学传播学、传媒教育、传媒经济学、广告学、新媒体等专业的硕士研究生入学考试。
《传播实务》考试的主要内容包括传播理论的应用、传播研究方法的应用、新媒体传播、政治传播、广告与公关传播、传媒教育、传媒经济、传媒政策法规等。要求考生能了解传播研究的重要领域,具有使用理论和方法来观察传播与媒介状况、分析传播与媒介问题、改进传播与媒介实践等的能力。
本科目共分两个部分:第一部分为公共部分,共80分,所有考生必答;第二部分为分专业(方向)指定选作部分,共70分,考生根据报考专业(方向)选择题目答题。
   指定选作一(传播学专业【不含传媒政策与法规】)
   指定选作二(传媒经济学专业)
主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。
   指定选作三(传媒教育专业)
   考试的主要内容包括:关于媒介本质和传播偏向的思想史;关于教育本质(本真)的思想史;媒介的性质差异及其传播方式特点;媒介的教化作用与教育影响;学校教育的媒介视角及媒介性质解读;个人在传播媒介及所营造世界中的地位。
指定选作四(广告学专业)
   主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容,综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹,在此基础上也能运用所掌握的基础理论,分析和解决实际问题。
   指定选作五(传播学专业传媒政