中国银行_中秋音乐会策划案.ppt

2008中国银行中秋音乐会策划案2008年7月30日Ⅰ.业界现状分析Ⅱ.策略分析Ⅲ.活动背景及承载任务Ⅳ.活动核心概念及主题Ⅴ.活动亮点呈现Ⅵ.Ⅶ.业界现状分析受次贷危机影响,全球经济发展滞缓,使得金融股票缩水,中国银行界更缩水严重。国内新兴商业银行发展迅猛,机制灵活,金融网络发展高速,造成银行传统优势流失分散。外资银行的来势汹汹,更加剧了中国银行业的战国格局。银行产品和服务日趋同质化,没有特殊性,消费者无法辨别和认同,难以激发实际行动。银行业没有完整而长期有效的品牌营销传播体系,缺乏与消费者的互动体验,致使整体忠诚度较低。策略分析建立中国银行品牌差异化优势,形成独特的品牌形象,打造属于中国的民族产业形象。加深中国银行的品牌印象,实现与大众的内心共鸣,将金融服务与用户体验完美融合。打破以往传统的传播模式,进行多种传播方式几何化组合,实现品牌长期有效的营销传播。活动背景活动承载任务向专业媒体、vip等嘉宾传达中国银行品牌理念,加大对外的关注度。进一步传递中国银行的支持民族公益的品牌精神,影响现场嘉宾。营造艺术化氛围,感染嘉宾,与之达成内心共鸣。强调中国银行品牌战略目标,全面展示品牌实力。活动核心概念人和让品牌形象与大众生活更加贴近为大众提供更国际化,全方位的金融服务让大众成为品牌的传播者中秋时节月圆人和品牌的自身内涵与民族艺术和谐相容跨界战略合作和谐共建活动主题·人为本天地和人为本发展的根本目的发展的根本动力二者相容方成大器天地和万物相互整和万物相互涵容方成和谐发展之境界亮点呈现—openingvideo(开篇)自世界形成以来就有一种人专注,专精他们是“智者”,中国银行亮点呈现—openingvideo(第一节)人****新荣誉背后,厚积薄发,源于自由创新,只为创造更多价值。