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浅谈个人电脑行业发展的机会与挑战
曹喆戴尔中国有限公司
【摘要】随着中国消费者的购买力不断增强、用户需求的不断细分、跨界产品的持续涌现、渠道网络的不断下沉以及国家宏观政策对内需的有
效拉动,中国电脑市场的容量依然将保持快速的增长。对包括配套产品生产商在内的产业链企业而言,未来三年将迎来巨大的发展机遇和市场空间,同时也带了多方面的挑战。
【关键词】个人电脑行业发展机会挑战
一、2010-2015市场容量分析
全球著名的信息技术、电信行业和消费科技市场咨询、顾问和活动服务专业提供商 IDC 称,2010-2015 年间,中国 PC 市场容量将从
2010 年的 亿台,继续保持每年10% 以上的增长,至2015 年达到5.
1 万台,整体增长 45% ,同比快于全球平均增长的 2 倍,占优全球市场
25% 的份额。其中家用消费类增长将略快于商用类 1% ,并且笔记本电脑超越传统台式机,年平均增长将达到 17% 。从价位段来看,中低价位段(小于 4000 元售价)仍是增长主力,占 80% 的市场分额。
据IDC 统计数据,全球 PC2012 第二季度出货量同比下降 % 。 IDC 表示,整个 PC 出售量下降主要是因为一些分销渠道不尽如人意的表现以及第一季度市场对电脑的有限需求。因全球许多地区经济不景
气以及平板电脑的大量涌入,许多个人用户对于购买 PC 显得不是很情愿。超级本并没有推动销量的明显上涨,部分原因是由于 Windows8 将于今年年底面世;还有一部分原因是因为超级本的价格过于昂贵。
对未来中国 PC 市场的发展,工信部负责人表示,今年是国家" 十二五" 规划之年,工信部正在积极引导三网融合与信息化工程和行业应用相结合,带动相关技术、产品、软件的研发和生产,推动产业链上下游协调发展,一系列工作的推进也将对 PC 产业的发展创造更多的机遇和无限的可能。中国 PC 产业正面临城市市场个性化、多样化需求和乡镇市场快速普及化的爆发阶段。在发达的一、二级市场,个人用户从一人一机向一人多机演变,针对家庭娱乐、商务办公、移动便携等碎片化功能需要,按照不同的配置标准实现多台购机。而在三、四级市场,受益于家电下乡政策的利好刺激,将加速电脑产品的更新换代和普及应用,乡镇市场 PC 产品的需求将呈爆发性增长。未来,中国电脑市场的容量依然将保持快速的增长,三年后预计将超过 3500 亿元,中国将进一步巩固在即将确立的全球第一IT 市场的地位。
二、世界主要笔记本电脑品牌综述
在经济全球化的发展过程中,笔记本电脑市场的竞争也趋向于全球化,从前端的研发设计,关键零部件的制造,组装生产,物流配送,渠道终端以及客户服务,不再是封闭的业务链条或是单一区域内的竞争, 而是全球资源的高度配置,不再局限于某一范围,可能研发设计在美国,关键零部件的制造分布在美国,日本和韩国以及欧洲,而组装生产则是在台湾或是中国大陆,而最终销售可能在全球各地,这也促进了笔记本电脑市场的产业分工,在以 2008 年华硕电脑拆分为以负责品牌业务的华硕电脑和以代工生产业务的和硕联合科技,预示着在全球前十大的笔记本电脑厂商完全实现了品牌运营与制造生产的分离,即以惠普、戴尔、宏碁、联想、苹果、华硕等为代表的笔记本电脑品牌厂商将着重于笔记本电脑的研发设计,品牌营销等处于微笑曲