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音乐社交短视频软件何以走红.doc


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音乐社交短视频软件何以走红
2017-10-21 07:59:46 新媒体研究2017年18期
吴佳妮
摘要 2017年上半年,在短视频垂直行业出现音乐社交短视频,国内目前形成了以抖音为首的音乐社交短视频类软件。文章通过从营销推广策略和使用与满足理论分析抖音App走红的原因。分析发现,抖音App凭借其精准的定位,满足受众在音乐方面的媒介使用需求,其中包括社会互动的心理需求、心绪转换的心理需求以及获得尊重的心理需求,同时结合富有实效的线上线下推广策略,使其在上线半年后成为日均视频播放量过亿的应用。
关键词短视频;音乐社交;抖音;营销推广;使用与满足
中图分类号 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)18-0088-02
短视频指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端完成快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。随着智能手机和网络的发展普及,人们对于网络的社交形式要求越来越高,已经不仅仅满足通过文字、图片和语音来表达,而短视频融合了多种表达形式,在技术门槛越来越低的今天,短视频社交成为越来越多网友们青睐的线上社交方式。2017年4月艾媒咨询发布的《2016—2017中国短视频市场研究报告》显示,2016年***,,%。目前,在以快手、美拍等短视频App领跑的国内市场上,短视频应用正在从内容的泛娱乐化走向垂直化。
2017年上半年,短视频一下子进入“抖”时代,音乐社交短视频软件抖音、muse等App为音乐社交开启了另一种可能。这类应用主要是以用户挑选音乐作为背景,通过拍摄短视频加以创意性的剪辑和特效,进行发布和分享来实现音乐社交功能的。其中抖音App在2016年9月上线后,在2017年上半年短视频类App的排行榜上位列第9[1],日均视频播放量过亿,日活跃用户数达到数百万量级。本文将通过从营销推广策略和使用与满足理论分析抖音App走红的原因。
1 富有实效的营销推广策略
精准的产品定位
抖音App,从名字上就可以理解是一款和音乐有相关的软件,该产品实质是专注建立年轻人音乐短视频社区。在今年9月3日公布的用户年龄分布中,抖音85%的用户年龄在24岁以下,且主要为一、二线城市的人群。作为年轻音乐爱好者的社交软件,抖音的功能较为专一,界面设计简易且操作门槛低;用户在完成15秒音乐短视频的录制后,可以通过调节视频拍摄快慢、添加慢镜头、美颜等特效,让短视频整体呈现酷炫“鬼畜”的效果。这类创意音乐短视频的拍摄,迎合了年轻人猎奇心理和个性化的表达需求。
线上推广:内容与渠道的有机结合
在极光大数据发布的《2017年度Q2 App榜单》中,短视频应用“抖音”%,上线半年后在短视频领域排名第4,仅在快手、美拍和西瓜视频之后,发展迅猛的背后离不开其内容与渠道有机结合的线上推广战略。
尽管抖音打造的主要是由普通用户分享内容的社交平台,但是在前期推广阶段,抖音依靠明星造势和粉丝效应成功赢得受众注意力。在2017年3月之前,抖音的百度指数几乎为零,但是在3月中旬,其百度指數陡增,其原因为岳云鹏在微博里分享其模仿者在抖音平台发布的音乐短视频。而后,抖音也邀请鹿晗、

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  • 时间2018-04-20