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运用新媒体促进民办高校品牌建设工作.doc


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运用新媒体促进民办高校品牌建设工作
2017-12-20 21:08:39 新媒体研究2017年21期
丁玮
摘要新媒体的不断发展,给高校品牌建设工作带来了新的机遇和挑战。当下,高校生源竞争激烈,民办高校更是面临着巨大压力。民办高校需要创新发展思路,提升核心竞争力,实施品牌战略,以实力赢得更多生源。文章以安徽新华学院微信公众平台为例,探析如何在新媒体环境下做好民办高校品牌建设工作。
关键词新媒体;民办高校;品牌建设;安徽新华学院
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)21-0018-02
随着微信、微博等交流平台的不断发展,新媒体在高校品牌建设工作中的地位日益凸显。民办高校虽都把发展战略放在首要地位,但品牌战略发展思路并没有很好地在实践中体现,学校特色、声誉以及影响力等无形资产体现了高校的综合实力,在新媒体环境下,紧跟发展,不断创新,创造更多的品牌附加值,对于民办高校来说至关重要。
1 新媒体环境下高校品牌建设工作中的优势与问题
新媒体技术在高校品牌建设工作中的优势
高校品牌建设工作侧重于宣传教育,新媒体相较于传统媒体,以其时效性、贴近性、互动性、共享性等特点,满足人们的信息需求。新媒体的产生和发展,为高校宣传工作提供了新平台。
1)及时性。传统媒体信息制作与发布需要一个周期,新媒体却能随时随地实现信息的传播。高校传统媒体往往是由广播台、电视台、校报等组成,这些传统宣传载体的弊端随着新媒体发展逐渐显现,因为设备简陋、制作成本高、制作周期长等原因,阵地作用日益式微。2)贴近性。高校品牌建设工作集中展示高校基础设施、人才培养、教学科研等较为单一的信息,而新媒体不受时空限制,除可以展示传统媒体“阳春白雪”的内容之外,“下里巴人”的大众情怀亦能得到满足。3)互动性。传统校园媒体的信息传播往往都是自上而下、单向传播,根据笔者浏览民办高校网页时发现,大部分高校没有设置互动区,新闻等信息只能被动接受,缺乏互动,而新媒体,例如微信公众平台、QQ校园号等设置有留言区,微博本身就是公开的互动平台,只有真正参与到信息传播的过程之中,才能产生认同感。
民办高校品牌建设工作中存在的问题
1)工作上未形成合力。民办高校因为招生的特殊性,对自身品牌形象要求较高,但并没有真正认同宣传工作的重要性。在各职能处室、二级院系看来,宣传工作只是辅助工作,搞不搞无所谓,领导布置才会去做,忽视了业务与宣传的统一性,未形成合力。2)各平台风格相近。高校深知新媒体的重要性,但投入较少,专业化程度低。高校宣传部门一般总管校报、电视台、广播台等校园宣传平台,每个组织相对独立,互补较少,处于“各自为政”的状态,缺乏协调合作,同时,不难发现,各个平台发布内容往往是一条多发,没有充分发挥各平台优势。3)机制尚未健全。民办高校宣传工作往往都是一个部门承担,大多数都是将党委宣传和行政宣传合二为一,职责划分不够明确,虽然新建了新媒体平台,但实际工作中只是将新媒体当作宣传学校的窗口。另外,学生团队人数较少,培训机制不健全,没有合理的奖惩机制,指导老师身兼数职,分身乏术,直接影响工作效果。
2 安徽新华学院官方微信公众平台的发展
现状
内容运营方面
除寒暑假不定期更新官微内容之外,安徽新华学院几乎做到了每日更新,包括校园新闻、

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  • 时间2018-04-20