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中医药期刊微信公众号平台建设与发展状况研究
2017-10-21 00:19:03 新媒体研究2017年18期
冯广清
摘要为了解和掌握我国中医药期刊微信公众号平台建设与状况,对146种中医药期刊样本进行调研分析。共有44种中医药期刊开通了微信公众号平台。其服务功能主要体现为信息发布、作者服务、读者服务、审编服务、特色服务、信息互动等方面。当前中医药期刊微信平台建设主要存在的问题有:对新媒体的认识程度不够、微信功能未得到充分发挥、设计制作专业化程度不高、服务内容质量差异化明显。据此,提出了中医药期刊微信公众号平台建设与发展的对策与思路建议,认为要借助于当前中医药发展的大好形势和新媒体发展的先进技术,通过线上线下融合发展,打造新时期中医药期刊发展新模式。
关键词中医药期刊;新媒体;微信;公众号
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)18-0018-03
21世纪以来互联网信息技术的飞速发展,特别是近年来手机移动新媒体的兴起,不断推动着期刊与广大受众信息交互方式的新变革。据中国社会科学院新闻与传播研究所发布的《新媒体蓝皮书:(2016)》,微信公众号自2012年8月推出以来,发展迅猛,截至2016年2月,已突破1 000万个注册账户[1],新媒体发展格局已经形成。微信公众号平台具有公众号主体与受众具有即时的文字、图片、语音、视频等全方位的信息互动交流的优势,在期刊界同样受到热捧,众多期刊陆续结合自身实际开通了期刊公众号,极大地方便了广大读者、作者,推动了新时期期刊信息技术和传播方式的变革。笔者以中医药期刊为例,通过对中医药期刊微信公众号运行情况的调查研究,分析其微信公众号平台建设与发展状况,并提出相关建议。
1 中医药期刊总体情况
中医药期刊是与人类健康密切相关的中医药综合信息载体,承担着贮存中医药学术情报,联络传递各相关学科进展信息,跟踪反映中医药科研方法、发展趋势,推广新的中医医疗经验,促进新学科形成和发展的重要任务[2]。我国现有中医药期刊100多种。根据中国知网收录的146种中医药期刊状况分析,其中中医学100种,中药学28种,中西医结合18种。
2 研究方法
通过微信客户度软件检索公众号,分别以“中医”“中西医结合”“针灸”“中药”+“杂志”“学刊”“学报”“中医药大学学报”“中医学院学报”等关键词进行模糊查询,对中医药期刊进行对应筛选,列出中医药期刊公众号开通名录。在此基础上,对未检索到公众号的中医药杂志,再通过期刊名一一搜索,予以确认、补充,最终获取中医药期刊公众号开通数据。
3 研究结果
共对146种中医药期刊微信公众号的开通情况进行了调查分析。截至2017年7月30日,共有《中医杂志》《中国中西医结合杂志》《中国针灸》杂志、《中国中药杂志》等44种中医药期刊开通了微信公众号,%。这一数据与中国科学院主管主办的科技期刊微信公众号开通比例(样本期刊329种,开通132种,开通率40%)[3]相比略低。但高于文献统计的中国科学引文数据库收录期刊2015年微信公众号开通比例(样本期刊1 200种,开通283种,%)[4],也高于全国高校学报2015年微信公众号开通比例(样本期刊1 277种,开通84种,开通率不足7%)[5],一定程度