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手机游戏运营试分析
 
   自从互联网女皇米克发布了最新的报告之后,全世界的风投的眼睛都投向了手机游戏,特别是手机网游。从历史上看,从日韩发端,到中国大行其事的网络游戏,给了欧美业者很大的启示:原来游戏可以通过卖虚拟物品挣钱。
   现在,一款网页在线游戏的开发和运营费用,大概在100万人民币以下;而客户端网游的开发和运营费用,已经降到了500万了。从成本的角度看,活跃玩家达到一万人之后,运营公司就可以在12个月里面完成成本的覆盖。
    手机游戏或者手机网游会怎么样呢?我简单分析了手机网游的成本,大概一款手机游戏,成本最低的也要在两万元。而目前在中国,任何一款手机游戏都很难达到一万付费下载。而有可能达到一万的手机游戏,往往在中途(3000到5000的时候)就会出现破解版本,并出现在17173、以及众多的免费手机游戏网站上。因此,手机游戏的定价不定在五到六元,很可能就会赔本。
    从消费者的角度看,用手机下载一个游戏,流量费往往要一元左右。因此,用户的成本在六元。而手机游戏的黏着度很低,往往用户一个月要下载四个以上。因此,总体的年度成本有可能达到300元。对于手机玩家来说,300元和获得的游戏体验,是完全不能匹配的。
    从销售平台来看,目前最好的自然是中台。但是,百宝箱的手机界面非常狭小,这就造成了收入的极度集中。能够获得首页位置的游戏,往往收入能够上百万,而中小游戏厂家,即便游戏再有创意,收入也徘徊在万元,甚至是几千元每个月的境地。
    整体来看,手机游戏缺乏集中、高效的销售平台,缺乏有效的推广手段,也缺乏一个清晰的盈利模式。
    至于在线游戏,我想在3G高效、低价的普及之前,在线手机游戏的普及,可能性也不大。
    目前有一个趋势,国内的手机游戏厂家在努力开拓国际市场。相对于欧美单款游戏2万美元的开发费用,很显然中国的开发者能够很好的做到价廉物美。同时,欧美的手机游戏破解要“落后”的多,因此,也有更多的下载形成了有效的收入。
    其事,即便是苹果的app store平台,真正挣大钱的开发公司也不多。
    手机游戏产业如何发展,还有待观察。