重庆广播业发展报告.doc

重庆广播业发展报告
张卫星
重庆广播在中国近代广播史上占有重要地位。1932年12月创办的重庆广播电台是中国西部第一个国有广播电台。1939年2月,中国国民政府国际广播电台在渝建成,使重庆一度成为全国的广播中心。1950年1月和5月,中国共产党领导下的重庆人民广播电台和西南人民广播电台相继成立,重庆广播事业开启了崭新的发展纪元。之后,由于种种原因,重庆广播事业没有迈开大的步伐,直到改革开放,重庆广播的发展才迎来了自己的春天。
一、2008年的基本情况
重庆市经国家广电总局批准设立的广播频率共有 40个。其中,重庆广播电视集团(总台)所属的广播运营中心共有广播频率6个,除主城6区之外的34个区县(自治县)各设有1个广播频率。6个市级频率为新闻频率、经济频率、交通频率、音乐频率、都市频率和2008年批准开办的故事频率。中央人民广播电台的第一套节目在全市的有效覆盖率达到90 %以上,重庆市级广播频率的5套节目已覆盖主城区和其他区县(自治县)城区及周边区域。2008年,重庆广播媒体保持了对本地市场的绝对控制。显示出以下主要特点:
(一)新闻频率调整定位,增强了影响力
2008年,重庆广播新闻频率对频率定位和节目构架进行了调整,确定了以“新闻及新闻谈话”为频率定位,以整点滚动播出的正点新闻为骨架,以早、中、晚三大档新闻为龙头,以深度报道、新闻谈话、新闻性专题为重点,以新闻信息立台,让新闻频率更具有“新闻味”。比如,5月12日14点28分汶川地震发生后,新闻广播快速推出“巴蜀抗震救灾特别直播”,第一时间让市民通过广播了解地震灾情以及如何防震、避震的常识。同时,滚动播出了党中央、国务院以及市委市政府对这次地震灾害采取的应急措施。重庆新闻广播从地震发生的一刻起,发挥先声夺人的优势,成了市民了解灾情、沟通信息、传递牵挂的最重要途径,有效地起到了稳定情绪、安抚人心、疏导市民的作用,充分体现了灾难事故发生后,新闻广播作为主流媒体的舆论引导作用。
(二)经济频率凸显经济,把握了发展大势
2008年是中国的奥运之年。经济频率一改过多比赛动态消息的发布,根据频率定位,特别推出了“奥运经济”的主题策划,实实在在为百姓参与奥运支招。同时,在宣传报道形式上也有创新,推出了《奥运趣话》《奥运进行时》《夺金精彩回放》等特别节目,以娱乐演绎的效果,突出可听性。节目设置充分体现了“重在参与”的奥运精神,在奥运期间推出了互动参与性强的“奥运有我在,我做奥运明星”特别节目,为重庆人搭建了一个体现、感受奥运***的平台,得到了重庆市民的充分肯定。
(三)交通频率关注热点,疏导了群众情绪
11月,重庆发生出租车行业停运事件,重庆广播交通频率全程关注,推出“关注重庆出租车”特别报道,解读重庆出租车行业的运营现状、矛盾焦点,并全程跟进市委、市政府解决此事件的过程及后续的政策推进情况,同时,充分发挥交通频率的专业媒体特色,为政府管理部门与出租车驾驶员之间的实时沟通搭建了有效平台。
(四)都市频率服务市民,体现了以人为本
比如今年1至2月,面对南方地区罕见的冰冻雪灾,重庆广播都市频率策划推出了《风雪第一线》专题报道,派出多名记者分赴火车站、机场、高速公路、气象局、供水供电部门、民工聚居区等处,在每个整点以及各档节目中随时插播相关信息,为身处困境的人们带来一线最新、最快的动态情况。并在春节期间,联合广东南方生活电台,推出了“渝粤互动传真情”特别节目,将外出民工的思念与牵挂、家乡亲人的祝福与温暖传递给每位听众。
(五)“故事”和“广播”亲切握手,传播了重庆故事
1月28日上午,重庆故事广播宣布开播。即日起,广大听众打开收音机,,就能欣赏到脍炙人口的经典名著,富有巴渝特色的民生故事,以及名家演绎的艺术精品。重庆自古就有
“摆龙门阵”的传统,而重庆故事广播正是以“讲人生故事,品故事人生”为宗旨,节目形式有“长篇小说连播”、“评书连播”、“广播故事会”、“幽默笑话”、“相声小品”、“广播剧”等。经过了几次节目的改版和调整,在不同时段、针对不同人群,已经初步形成了一批各具特色的故事类品牌广播节目。
2008年,全年共制作广播节目58819小时,其中,新闻资讯类11971小时,专题服务类21975小时,综艺类13392小时。全市广播频率共播出广播节目105631小时。其中,重庆电台6个频率共播出50594小时,被中央台采用节目1219条,是2007年的2倍。据《中国广播影视》杂志“全国广播频率综合实力大型调研”评出的2008省级广播电台频率综合实力第一阵营中,重庆经济频率、重庆交通频率和重庆音乐频率一并荣膺入选。年度内有56件广播作品获得市级政府奖。
二、重庆广播发展基本经验分析
(一)树立品牌形象,扩大社会影响
一年来,着眼于品牌建设,重