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第八章大众传媒与社会
第一节大众传媒与社会系统
人类社会发展导致社会结构的复杂和社会分工的加剧,社会曰益分化成功能各异的不同部分,但各个部分之间并不是互相分离的,他们彼此间相互依赖,再通过协调、整合组成社会系统。因此,从社会系统论的角度来看,分析和研究任何一种社会现象,都应该结合特定社会条件,从总体的社会关系中去把握、理解它。
一、媒介生态环境对媒介发展的意义
媒介并不是孤立存在的,它也是一种社会子系统,是社会的有机组成部分,它的存在与发展与其他子系统(诸如政治、经济、文化等)也存在着密切的关系。这种关系的总和即是媒介的生态环境。以社会系统论来看,如果离开与其他社会系统的互动,就不可能对媒介有完整而透彻的理解。因此,从媒介的生态环境出发,媒介研究才能更加丰富和深化。从新闻媒介产生和发展的历史来看,媒介生态环境对媒介发展的意义主要在于三个方面。

当今世界,健全的媒介体系已成为一个国家文明的标志。但各个国家的媒介制度却不尽相同,甚至是大相径庭的。这主要与一个国家的社会条件相关。比如,发达资本主义国家多为私有制,而社会主义国家则较多采用公有制。在许多发展中国家,虽然社会制度不同,但媒介中有许多是国家所有的,政府对媒介有较强的调控能力,这又是与它们的经济水平与文化传统密切相关的。因此,尽管媒介发展冇自身的内在规律,但一个国家或地区的媒介制度在很大程度上受制于媒介所处的社会环境。

媒介是一种特殊的社会事业,它的发展依赖许多综合因素。如在观念方面,大众具有民主、自由与平等的思想,是媒介规范运作的前提保证;而在物质方面,经济发展水平莨接制约了媒介的整体规模与媒介产品的质量,尤其是电子媒介,技术手段有时可以起到最为关键的作用。综观世界,一个国家或地区的媒介整体水平都是与社会发展水平相适应的,几乎无一例外。文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区,媒介的整体发展水平必然较髙。
、职业理念和运作方式
媒介作为大众传播工具,它的理念与规范具有相当程度的共通性, 如真实性原则与客观性原则。但处在不同社会环境中的媒介,在基本的规范、理念及运作方面也存在相当大的差异。。发展中国家的媒介多以维护社会秩序、促进国家发展为己任,因此认为“好新闻”具有较大的新闻价值,报道多以正面肯定为主;而发达国家认为舆论监督是媒介重要职能,由此报道多反映社会冲突与变化,“坏新闻”的新闻价值就被凸现出来了。当然,媒介并非总是被动地受制于环境,它同时对环境产生巨大的反作用力。
二、媒介系统在社会系统中的作用
媒介作为新闻传播工具,属于社会信息系统,这是媒介系统在总系统中的基本定位。它的主要资源是信息,主要功能是收集信息、处理信息和传播信息。以此为出发点,媒介系统在社会系统中的作用主要表现在以下几方面。
开发和利用社会信息资源
这是媒介在社会总系统中的基本作用,作为新闻媒介它的主要功能就是新闻信息的开发和利用。主要体现在三个环节:
第一步,收集信息。媒介从业者通过采访将信息汇总至新闻机构。收集信息的基本要旨是全面和准确、尤其不能遗漏社会重大信息。
第二步,制作信息。媒介从业者对收集来的信息进行加工和处理, 生产出信息制成品,供媒介传播使用。
第三步,发布信息。媒介从业者通过媒介将制作好的信息传播出去。前两个环节是新闻产品的生产环节,这一环节则是新闻产品的流通环节。在市场经济条件下,产品的流通对最终实现产品价值也是非常重要的。这一环节的要旨是迅速和有效。
总的来说,媒介对信息开发和利用的宗旨是:充分满足社会的信息需求。媒介的一切运作都应该以此为出发点。因此,传播信息是媒介最基本的职能。媒介的其他功能都是在此基础上派生的。这是媒介系统在总系统中的立足之本,也决定了与其他子系统互动的关系与方式。
2,实现社会系统总目标
社会总目标是由不同方面的目标集合而成的,其中包括:群体目标、组织目标、个人目标、社会其他系统的目标等。媒介系统作为社会子系统,必须为社会总目标服务:
媒介系统是现存社会制度的一部分,它是维护既有社会秩序的。这实际上是媒介系统存在的一个前提条件。任何一种社会制度都会有意识地、采用各种方式将媒介系统纳入自身的体系之中。媒介可能对社会制度的局部形成冲击或提出质疑,但不可能公开对抗整个社会制度。在社会处于相对稳定时期尤其如此。当然,在某些非常时期,媒介可能包含反抗现存社会制度的因素。
媒介系统维护社会主流意识形态,并通过自身的活动将其传播给大众。当然,并非媒介的每一次新闻报道都直接体现主流意识形态,但从整体而言,媒介的观念及活动,不可能脱离主流意识形态的影响与制约。虽然媒介奉行客观中立的原则,但实