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[原创]电信运营商应围绕世界杯尝试构建3G综合服务推广平台
南非世界杯开战在即,与往届世界杯有所不同,今年世界杯带给众多球迷的除了精彩绝伦的绿荫场上厮杀外,国际足联宣布将打造全球首届3D世界杯,并发布了南非世界杯实现3D转播的25场比赛详细名单。
易观分析:
作为世界第一大运动的最顶级赛事,世界杯的综合影响力毋庸置疑,对热爱足球的广大球迷和喜欢世界杯的杯赛类球迷而言,具有更加明显的影响作用,在传媒高速发展的今天,这种平台和传统商业相结合的所呈现出的商业价值被充分凸显。国际足联作为一个非营利性质的国际组织,,。这多数都是来源于今年南非世界杯前的各种商业活动收益。在中国市场,虽然中国足球在世界杯赛场一次次让人们失望,但这并不妨碍中国球迷对世界杯的追捧,世界杯之年,围绕世界杯的营销也会在细分用户市场之中取得巨大的品牌影响力。
易观国际(Analysys International)研究发现,由于用户在世界杯期间,对于赛事观看、双向互动、传统消费等许多方面有强烈需求,对于电信运营商而言,南非世界杯是一个很好的3G营销平台,借助世界杯这一高度关注的赛事,结合自身的网络及合作资源,围绕某些细分用户市场需求尝试构建3G综合服务平台,是一个探索发展手机电视、手机支付和其他3G应用的绝佳时机:
第一、对传播需求较大的媒体用户,电信运营商可通过3G方案,完成基于世界杯营销传播和与用户互动的平台搭建,通过无处不在的服务提升媒体的效率,增强其用户服务能力,也进一步探索3G行业应用。
第二、对世界杯有较强需求的个人用户,可以提供包括互联网电视、手机电视于一体,或独立或灵活组合的赛事观看方案,按照符合用户消费****惯的设计灵活套餐,最大限度满足用户在不同情况下的观看需求,另外也可结合用户基于饮食、交际、购物等延伸需求深化3G移动互联网应用纵深布局。
第三、针对具有营销宣传需求的传统企业用户,可以整合3G服务平台所覆盖的用户与媒体资源,提供商业价值较高双向的互动平台,借助庞大的用户群和世界杯在细分用户市场中的强大影响力,增强互动式服务氛围,弱化营销概念,通过实际效果迅速提升企业用户对3G平台化营销的认同感。
整体来讲,易观国际(Analysys International)分析认为,在目前3G网络和应用得到用户初步认可,移动互联网应用逐渐丰富并开始普及的情况下,2010年南非世界杯对于中国的电信运营商是一个在多行业、多细分市场深化营销,加速布局的好机会,无论是面向个人客户的手机电视、手机支付、移动商务