看天下汇报--白云.ppt

我们为什么看杂志
这个世界上正在发生的事情永远要比我们感知到的要多,要广大。
有时候我们的所知是那么的不能让自己信服,我们看杂志,是为了试图找到更多真实。
从杂志内容看《Vista看天下》
演讲人:白云
一、定位
曾经有资深媒体人总结道:定位主要就是用来“在某一领域内通过一定方式满足一定读者群的某些需求”。这个定义有两个关键:第一个是要搞清楚读者群是谁,长什么样子;第二个就是要了解他们的需求,并加以满足。根据这个定义去设计定位,有助于让自己的媒体走在正确的道路上。 定位不是口号,也不是媒体的类型,更不是敷衍了事的东西,当我们真正熟悉了定位的意义,才有资格进入真正的市场。
二、《看天下》的定位
高端文摘
高端
价格高端:2008年为8元,2009年为9元。与《三联生活周刊》
价格相差1元。在杂志中定价较高。
话题高端:时政、财经话题,全球视野,并非日常琐事。
文摘
以文章摘编为主,约稿、原创性内容渐多。
阅读人群
知识丰富、思想活跃,关注中国社会、关注世界局势的中产人群
我们生活的时代,是一个信息高度发达的时代。世界上城市之间距离已经越来越短,而很多人从事的工作(包括大部分的商务人群)与世界间的交流日益加深,所以杂志目光所及正是瞄准了这些关注世界局势的中高端人群,特别是男性。
该人群的需求
了解中国时政、财经新闻,以及新闻的解读;了解世界上其他地区发生的重大时政、财经新闻。
当今社会,人们的工作、生活压力不断增大。人们更多地希望在工作之余可以放松、随意一些。因此,在了解严肃的时政、财经新闻时,人们并不希望看到刻板的说教。而是希望杂志能够以较轻松,甚至八卦的视角来解读国内外大事。
三、《看天下》的内容
文字
栏目设置:封面故事、时政、财经、投资
社会、娱乐、文化、生活
图片
版式
文字

当下热门时政话题
如:2009年6月第17期,《雷人副局长逯军“麻烦”有多大》、《疯狂的房价》;2008年10月第19期,《问责风暴》
当下热门时尚、娱乐话题
如:2009年8月第22期,《酒井法子“日本最后的传统偶像”覆灭》、《新天娱如何“拯救”快女》;2009年6月第17期,《“擎天柱”归来一场中国人的集体怀旧》;
其他媒体热议话题
如:2009年6月第17期,封面故事《透明的红色第三代》
历史、政治敏感话题
如:2009年8月第22期,《邓小平为何要用“革命手段”来裁军》;2009年6月第17期,《谁最先发现了林彪的军事才能》
举例说明
2009年8月第20期的《菲律宾举国披“黄”送别阿基诺夫人》、《昂山素季:在笼中飞翔》等

独特、新颖、主流
选择国内时政话题,不失主流媒体的正义立场,以及在重大事件中话语权的掌控。
选择国内经济、社会话题,关注国计民生,没有照本宣科,敢说一些主流媒体不敢说、不能说的观点,往往不失尖锐的立场。
选择国际时政、经济话题,除重大事件,偏重将政治、经济话题娱乐化、漫画化。