广告心理学.ppt

广告人
第一节广告心理学
广告是现代商业方法的必要元素,商业人士要想聪明的做广告,就必须了解其顾客心理,知道如何有效的影响它们,总而言之,他必须懂得将心理学运用于广告。
-----斯科特《广告心理学》
广告传播的效果
心理效果:指广告使受众产生各种心理效应,包括感知、记忆、思考、情感、态度、动机、行为等方面受到的影响。
经济效果:指广告为企业所带来的销售效果。
社会效果:指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响。
一、广告心理学的研究对象和领域
(一)概念
广告心理学是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律的科学。包括广告如何作用于消费者的心理和消费者对广告做出何种心理反应等。
(二)学科性质
广告心理学是心理学与广告学的交叉学科。是理论与实际应用相结合
(三)广告心理学的研究领域包括:
1、广告作用于受众的心理机制:如认知、注意、情感、意志等;
2、广告诉求的心理依据:如需要、动机、兴趣等;
3、广告表现的心理规律:如注意的规律、记忆的规律、认知的规律等;
4、媒体接触心理:如年龄与媒体的选择、文化与媒体的选择等;
5、广告构成要素与受众心理的关系;如广告语言、色彩、内容、表现方式、艺术特征、广告信用等与消费者心理的关系;
6、广告受众的心理差异;性别、年龄、文化等;
7、广告受众对广告的态度的形成与转变:如受众对广告的接受与拒绝;肯定与否定等;
8、广告创作的心理活动; 知觉、想象、思维、***、意志等;
9、商品的心理效应:与商品的质量、规格、功能等相关联的心理效应;
10、广告社会心理:政治、经济、文化、道德、宗教、风俗****惯等;
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(二)实验法
(三)内容分析法
对研究方法感兴趣的读者,可以参阅黄合水编著的《广告调研技巧》(厦门大学出版社,2003年第二版)一书。
(一)调查法
二、广告心理学的研究方法
广告既是一门科学,又是一门艺术;
广告以科学开始,以艺术结束。