净水器十大品牌2011年终评选.doc

1、美的
     一个多元化发展的品牌,一个品牌价值近500亿的品牌,美的净水器依托强大的品牌和渠道优势,迅速上量,在高速发展的净水器行业中俨然有后来居上成为领头羊的势头。TV等主流媒体的广告传播,对整个行业起到了推波助澜的作用。但美的净水器的质量却并不见得最好,细查网络便能发现不少关于美的的投诉信息。
2、立升
     在超滤技术和工业应用上始终处于国内比较领先的地位,在央视的频繁亮相以及携手上海世博,立升完全可以在民用领域做得更好,但立升过于专注于工业领域的战略使得立升的民用产品一直没有什么创新和突破,偶有亮眼的表现也仅仅是在立升工厂直属的十多家分公司所在城市,在竞争日趋激烈的当下,立升在终端的表现呈下滑趋势。不重视经销商团队的建设,立升的排名如若继续下滑也将在情理之中。
3、科蒂洛
17世纪中叶,英国人掀起工业革命狂潮,推动了全球资本主义经济发展,但在日渐升温的家用净水机市场,这个英伦国度却又显得过于的低调和沉稳。两年前,英国科蒂洛以低调的姿态进入中国民用净水市场。英国人很沉稳,并没有像其它洋品牌一样刻意的去追求外观的差异化,而是把更多的精力投入到产品研发和市场营销中,2011年与中国人名解放军及香港恒基兆业地产的合作让人不得不相信品牌的力量是强大的。
   4、爱惠浦
     在中国销售的国外品牌往往因为不符合国内的水质状况和虚高的价格难以被消费者接受,另外渠道的混乱也是国外品牌的共同问题。但爱惠浦通过还不错的营销,也逐渐在中国站稳了脚跟,获得了为数不少的对于水质和解决方案没有正确认知而且过于相信国外品牌的中国消费者的青睐。
   5、沁园
     依托早期的饮水机平台,用净化桶这个产品切入取得了很好的成绩。但主渠道为家电卖场的沁园在美的的强大攻势下呈现出了明显的颓势,产品杂乱,基本以模仿市面上常见的产品为主。但在净水市场高速发展的当下,不能深刻理解市场需求并提出在产品技术和形态上自己的主张,是完全不能与其雄心相匹配的。
6、泉来
     中国最早进入净水行业领域的厂家之一,是一个比较平民化的品牌。多年来一直顽固的坚守厨房净水器领域,产品线及外观的单一使得泉来无法在一线城市占得一席之地,但在二、三线城市的迅速扩张使其成为了厨房净水器的代名词。2010年,泉来终于通过贴牌推出了净水器组合“全屋直饮水系统”,开始发力高端市场
。
7、安吉尔
     安吉尔饮水产业集团是传统的饮水机三强之一,在渠道等方面有充足资源,但在净水机项目上的始终没有取得大的进展。安吉尔的产品、渠道与沁园大同小异,在美的的强势竞争下表现出了明显的下滑趋势。而且安吉尔的一大困扰就是冒牌货太多,有“安吉尔电子科技”、“安吉尔工贸”、“安吉尔实业”等等与安吉