《喜从天降》栏目策划方案案.ppt

大型益智博弈类电视娱乐节目
《喜从天降》栏目策划案
北京海培道格传媒广告有限公司
2013年01月18日
当前,中国的电视屏幕并不缺乏综艺、娱乐类栏目。早期发展起来的此类栏目几经兴衰,一些知名的品牌栏目依然是领引收视,并且在栏目之外拓展、开发出更广的内涵。
作为电视观众喜闻乐见的娱乐形式,此类节目拥有广泛的观众基础,因此大型娱乐类电视栏目仍然具有较关广阔的发展空间。
《喜从天降》——迎接挑战,独辟新路,力创出本土品牌,抢占覆盖区域的收视制高点。《喜从天降》——集竞争、益智、博艺、幸运于娱乐一炉,传播理念前卫,创作手段新颖,令人耳目一新。
【写在前面的话】
第一部分 Why ………………………………… p3
1、策划思路 2、节目纲领 3、收视点
第二部分 What ………………………………… p9
1、节目整体规划 2、节目流程及内容
第三部分 Who …………………………………… p19
1、我们给谁看 2、人员需求与录制计划 3、关于合作
第四部分 When ………………………………… p24
1、节目近期时间安排 2、节目操作流程
第五部分 Where ……………………………… p27
1、节目运作 2、行销计划
目录
一、【 Why ?】
1、策划思路

2、节目纲领

3、节目特点
栏目创立目的
1、创造“心甘情愿”、“置身其中”的收视群体;
2、创造本土电视节目的收视新高;
3、创造本土电视节目的创收涨幅。
策划思路之一
栏目基本定位
1、以当地文广集团覆盖地区的电视观众,为栏目最大的收视群体。
2、以当前及未来电视广告客户的投放地,为栏目操作地和收益区。
3、以真实+实惠的电视娱乐节目定位,为栏目表现形态。
4、以比拼+好运的电视娱乐节目内容,为栏目主体内容。
策划思路之二
节目纲领
栏目追求
1、好玩、好看、火爆、紧张、刺激、有趣。
2、豪华主持,多媒体、全方位、零距离互动和参与。
3、大奖品、重奖金营造竞争态势,深化紧张、刺激的气氛。
4、在关注“谁是赢家”悬念的作用下,“广告也好看”,“电视真精彩”。
节目特点
栏目热点
1、亲和——真正的平民参与,拒绝明星艺人,施惠于人亲土亲本地区观众。
2、真实——没有评审团,全凭自己的能力与幸运,赢得超值大奖。
3、展示——挑战自我,“秀”出自我,展现才艺,提升本领。
4、超前——做一档别开生面的娱乐节目,率先抢滩登陆电视市场盲区。
节目整体规划之一