食堂餐桌广告策划.doc

食堂餐桌广告招商书
前言
当今时代,广告已成为商家竞争客户的重要阵地。大学生是未来市场的主力消费群体,学生时代的消费****惯会惯性延伸至以后的生活中去。因此在大学时代培养其品牌忠诚度则显得至关重要,任何品牌均不能忽视,而餐桌广告作为新兴广告势力拥有媒体形式新颖,低投入,高回报等诸多优点,且针对大学生进行营销,其群体集中,受众细分,营销成本也相对较低,是众多商家的理想选择。
为提高贵公司产品及服务的市场占有率,扩大贵公司在大学生这一消费势力群体中的影响力。我们竭诚为您推出“高校餐桌广告”这一时尚且实用的宣传方式,贵公司的特色产品或服务以及联系方式等,我们都将一桌打尽。把鲜活时尚的广告贴在各大高校食堂餐桌上。让贵公司
引领消费潮流,倡导消费势力!
目录
一餐桌媒体的优势
二市场分析

2消费者分析
3产品及竞争情况分析
三广告策略(依贵公司而定)
1广告表现策略
2 广告创意策略
四广告计划
1广告效果及预测
2广告表现形式
五广告发布细则
六参考样例
正文
一餐桌媒体的优势
强制性——每天只要吃饭就会看到桌贴广告,有效传达率为100%
文化性——整合了高校的所有食堂餐桌,在食堂桌面上发布膜贴广告,不仅美化餐桌保护餐桌,也可以形成一种“餐桌文化”。校园文化与企业文化相联系,形成一种独特的校园文化
亲和性——与校园生活息息相关,易获得大学生好感,可读性强
持续性——与受众面对面交流,并且持续较长时间
反复性——每日三次,反复传播,强化记忆
分众性——专门针对目标群体进行广告的投放,有效率高,减少商家不必要浪费
价低质优性——价格低,且受众都为目标客户群
品牌塑造性强——大学生文化层次高,接受新事物快,最易培养品牌忠诚度
群体购买力强——大学生是一个当前具有较强购买能力,而未来会成为消费中坚力量的群体。
宣传范围大——整个高校的学生都能看到。
二市场分析
1 市场环境分析
食堂在大学生的生活中具有举足轻重的地位。因为大学生在时间、财力、便利等多方面的原因,绝大部分的大学生会选择在大学食堂就餐。而且大学生在食堂里一般都会有较长的吃饭时间,但是就餐时间对于大学生来说却是一段“无聊时间”,他们迫切需要更加丰富多彩的“食堂生活”。
以餐桌平面出现的广告形式,在设计上新颖时尚,内容上贴近校园生活,从而形成一种独特的校园餐桌文化,它的最大特点是信息接收的自觉性,当在就餐环境中,目标受众在心理上处于信息真空状态,广告信息以精准、直接、短距离的方式,与学生面对面交流,使大学生在感官上受到强烈的吸引;
在广告接触频率方面,桌贴媒体有着超长的单次广告持续时间和超长的广告发布周期,受众平均停留关注时间为15-30分钟,每日阅读高达两至三次,日积月累,潜移默化,品牌自然深植脑海。是其他媒体所无法比拟的。
2 消费者分析
大学校园是年轻、有活力、时尚的舞台,大学时期正是大学生形成消费****惯和品牌偏好的重要时期,大学生群体对各种品牌的认知度很高,容易接受新事物,对促销优惠活动非常敏感,他们的消费更容易受广告的引导。
3 产品及竞争情况分析  (企业产品前景分析)
依各公司情况而定
三广告策略
1 广告表现策略
餐桌媒体推广方案
◆品牌推广+企业形象宣传
◆品牌推广+品牌系列产品发布
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