优甜品-活动推广方案.ppt

优甜品上线活动推广方案





目录
Part1·整体推广规划及策划
目的
网站上线的一个先行试水,
吸引用户形成品牌的前期联想
对网站上线及活动进行宣传
策略
将微博作为主要推广方式,
BBS/SNS等,作为助推方式,
在调配自身的资源为扩充信息传播.
方式
网络,结合自身的新闻媒体资源,
做一系列的相互性整合推广,
以微博为主要战地,
其他网络方式均为助推方式,
配合自身有利的新闻媒体资源
在进一步的扩大本地的信息传播.
契机:奥运会
背景:华商·优甜品网站上线,
前期推广试水的一个网站宣传、营销活动
整体策略
Part2·微博推广规划及执行
Brand expose
品牌及产品曝光
Launch product/Activation a campaign
开展营销活动
CRM
顾客/用户关系管理
merce
电子商务机售后管理
Real-time data tracking and crisis management
实际监控危机管理
Consumer insights 用户洞察
SEO
搜索引擎优化
希望微博为我们做什么?
微博推广规划及执行

网站上线第一期活动宣传
①策划话题内容及活动,宣传网站上线,。
②宣传网站认知度。
③吸引用户对网站形成品牌联想。
④在微博上建比较完善的宣传渠道。
⑤构建用户对我们的关注网,实时沟通,得到体验反馈
操作流程
激发参与
信息传播
网众
目标受众
潜在受众
打酱油的
专业控的
形成品牌联想及关注网
多种渠道吸引用户直接参与官网活动
通过推广形成关注网,激发全民参与
SNS、BBs、门户论坛
意见领袖、草根、内部员工

活动内容
多元扩散
活动参与
活动引流
及扩散
活动补充
及延伸
活动扩散
及互动
激发参与
网站上线微博推广
---具体将用到以下四种具体方式
内容营销
美味蛋糕,想要就来抢:出一款蛋糕,深挖一下蛋糕的制作原料,口感等内涵,通过图片和文字进行适当的夸张,从而达到吸引用户的效果,最后给出“想要就来抢!”同时附上活动地址。
投票活动:将蛋糕进行内容策划,
意见领袖
利用这些人们的话语权来扩大或营造属于我们的话题进而传播、讨论我们的网站。
活动营销
投票活动、及别让丧尸吃了你的蛋糕两个话题内容,
1.“用你的努力为你心爱的人赢得甜蜜,但注意不要让丧尸抢走了”为话题,吸引粉丝围观,参与活动
,在微博上进行一系列的商家展示,每天分阶段发微博。之后微博发起投票活动“优甜品送蛋糕,送哪个由你选”让粉丝为自己中意的品牌呐喊助威。
情感营销
被免费馅饼砸中的几率有多大?
使用手段告诉用户我们的中奖几率有多高,?激发用户参与我们的发起的活动,借势塑造企业文化,深层次的走入用户的内心,用情感链条连结起品牌的影响力。
微博执行规划
1)将微博作为官方宣传渠道
在官网上发布本次活动的信息,但没有人知道,所以借助微博,进行宣传首先注册多个相关微博.
(优甜品官方V)(优甜品客服)(优甜品推荐)等。
2)其次准备活动所需的一切信息(从文案到图片准备完备)
微博执行规划
第一阶段:准备
第二阶段:预热
1)在活动即将上线时进行预热
例如:发布蛋糕图片一定要是网站上的蛋糕产品.(美味蛋糕,想要就来抢)
第三阶段:传播
1)活动开始
三种方式:,.
,网络草根配合BBS/SNS社区营造话题扩大本次活动的信息传播
,用权威的官方及门户发布
第四阶段:周期效果及评估
1)活动周期
1、 07月05日: 开通微博;
2、 07月05日--07月10日:准备及预热;
3、 07月10日--07月14日:活动开始:()
4、 07月15日--07月16日:公布结果、效果、总结、不足之处。