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4第四章网络营销的理论与应用介绍.ppt

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文档列表 文档介绍

学****要点及目标
、特点、职能。
。
、许可电子邮件营销、搜索引擎营销、,并且能够进行深层次应用。
第四章网络营销的理论与应用
2018/4/25
0
学****内容
第一节网络营销概述
第二节网络市场调查
第三节网络广告
第四节常用的网络营销方法
2018/4/25
1
第一节网络营销概述
一、网络营销的概念
网络营销是开展电子商务的重要支撑系统。广义上,凡是以互联网为主要手段进行的营销活动,都可称为网络营销。
2018/4/25
2
网络营销的概念讨论
第一,网络营销是传统营销的延伸,是企业整体营销战略的一部分。
第二,网络营销依赖各类互联网技术。
第三,网站推广并不等于网络营销,只是网络营销的内容之一。
2018/4/25
3
二、网络营销的特点
(1)跨时空。
(2)多媒体。
(3)交互式。
(4)个性化。
(5)成长性。
(6)整合性。
(7)超前性。
(8)高效性。
(9)经济性。
(10)技术性。
2018/4/25
4
三、网络营销的职能
网络品牌
网站推广
信息发布
销售促进
销售渠道
顾客服务
顾客关系
网上调研
2018/4/25
5
第二节网络市场调查
网络市场调查就是利用互联网发掘和了解顾客需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作伙伴等方面的情况,加以整理、分析和研究的营销活动。
2018/4/25
6
一、网络市场调查的特点

2018/4/25
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三、网络市场调查的方式
(一)网络直接市场调查的方式
利用自己的网站
借用别人的网站
混合型
电子邮件型
网络论坛型
2018/4/25
9

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