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[经管营销]国际市场营销PPT.ppt


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文档列表 文档介绍
国际市场营销学
工商管理学院营销管理系李颖灏
International Marketing Management
4/25/2018
国际市场营销学
前面的话
国际营销可以教会吗
我能学到什么:国际营销的基本思维方式
怎么学:掌握基本构架
听课
提问
怎么教:上课讨论作业
4/25/2018
国际市场营销学
WHY

——生产全球化、消费全球化、市场全球化、竞争全球化
,意味着中国将更直接、更正式地参与国际竞争,分享经济全球化的好处
,国内市场只是全球市场的一个组成部分
WHAT
国际市场营销导论→国际营销环境研究→国际营销决策→国际营销管理→国际营销实践及发展
4/25/2018
国际市场营销学
期望结果: (1)对国际营销体系有比较清楚的了解,特别是掌握国际营销组合(产品、价格、渠道和促销)及消费者内外部环境扫描,有着极为重要的意义。 (2)能运用所掌握的国际营销原理,进行案例分析,尤其是对中国企业的分析。 课堂细节: 1、教科书《国际市场营销管理学》,顾春梅、李颖灏编著,2009年1月版。。 2、结分原则。平时 30%;期末70% 。
4/25/2018
国际市场营销学
J. Keegan, Global Marketing Management,5thED, 清华大学出版社&Prentice-Hall International,.
R·凯特奥拉(Philip R. Cateora),约翰L·格雷厄姆(John L. Graham)著,周祖成等译:《国际市场营销学》(原书第12版),***出版社,2005年8月版。
·波特(Michael E · Porter),李明轩邱如美译:《国家竞争优势》华夏出版社,2002年1月第1版
(第六版),苏比哈什•C•贾殷(Subhash C. Jain)著,吕一林雷丽华主译,中国人民大学出版社2004年版。
A·郝比格著,芮建伟等译,《跨文化市场营销》,***出版社,2000年1月版。
6. 《国际市场营销学》,甘碧群主编,2006年11月第2版。
参考书目
4/25/2018
国际市场营销学
联系方法
Tel:(6000)**********
E-mail:LyhyL36@
4/25/2018
国际市场营销学
如何理解国际市场营销/学?
国际市场营销=市场营销的理论体系+战略管理的分析方法+国际贸易的研究视角+跨国公司面临的问题
市场营销的理论体系:营销战略+4Ps战术
战略管理的分析方法:SWOT
国际贸易的研究视角:全球、国际。
跨国公司面临的问题:要不要国际营销?要的话去哪里?怎么去?去了后怎么办?
4/25/2018
国际市场营销学
本书内容体系
分析大环境
(分析全球范围内的经济、政治、文化、法律、金融、技术、物质资源等)
解析小环境
(站在企业的角度,对和企业直接相关的中观、微观环境进行调研,以选择市场机会)
制定国际营销战略
(进入战略、竞争战略)
企业具体策略
(产品、价格、分销、促销)
国际
市场
营销
管理
4/25/2018
国际市场营销学
国际营销活动是普遍存在的
联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购,这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者——年收入约130亿美元,服务于世界各地的企业客户和个人客户。
……
在全球范围内,联想为客户提供屡获殊荣的ThinkPad笔记本电脑和ThinkCentre台式机,并配备了ThinkVantage Technologies软件工具、ThinkVision显示器和一系列PC附件和选件。
……
联想和IBM结成了旨在为企业客户提供最佳体验的战略联盟。双方达成了具有重大意义的长期协议,据此,客户可以享受到IBM世界级的客户服务机构和全球融资机构的服务,联想还可利用IBM强大的全球代理和销售网络。
联想的客户可以依靠整个IBM团队——包括销售、服务和金融团队——得到IBM全面的端到端IT解决方案。作为5年承诺的一部分,IBM还将向联想提供服务保证,并向联想的客户提供租赁和融资安排。通过这一长期合作关系,客户将以最低的总体拥有成本获得最好的产品。
4/25/2018
国际市场营销学
案例分析
联想通过并购拓展国际化运营之路
联想同竞争对手达成战略合作伙伴关系
进一步思考
合作有收益
合作有成本
购并还是被购并?尤其是涉及到用股票购买。
4/25/2018
国际市场营销学

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  • 文件大小8.23 MB
  • 时间2018-04-25