青岛海尔战略分析.doc

第一节战略分析
一、公司背景分析
(一)公司简介
青岛海尔股份有限公司成立于1989年4月28日,它是在对原青岛电冰箱总厂改组的基础上,以定向募集资金方式设立的股份有限公司。公司于1993年10月12日向社会公开发行股票,并于11月19日在上海证券交易所上市交易,股票简称:青岛海尔,股票代码:600690。上市二十二年来,公司取得了长足的发展,,%,总股本达到268513万股票,。目前公司已成为中国A 股市场最大的家电类上市公司之一。同时,公司由原先只生产电冰箱这一个产品扩展到目前涉及电冰箱、空调、冷柜、、洗衣机、热水器、系列小家电、电脑成品、手机、电子商务、渠道综合服务等业务。公司优异的业绩也得到了广大投资者及消费者的认同。公司在2011年荣获中国上市公司市值管理研究中心评选的“2011 年中国上市公司创富创新奖”、入选“央视财经50 指数样本公司”。公司挂牌证券“青岛海尔”是证券市场蓝筹绩优股的典型代表。另外,值得一提的是,2009年12月14日,%的股权,待转让协议完成后,%的海尔电器已发行股本,青岛海尔成为海尔电器的绝对控股股东。这使青岛海尔成为名副其实的国内白电第一品牌。
青岛海尔与海尔集团的关系
。青岛海尔的实际控股公司——海尔集团创立于1984年,经过28年来持续稳定发展,已成为海内外享有较高美誉的大型国际化企业集团。集团的产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电和绿色家电在内的96大门类产品群。2011年,海尔集团全球营业额1509亿元,在全球17个国家拥有8万多名员工,海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。2011年11月15日,世界权威市场调查机构欧睿国际发布最新的全球家用电器市场调查结果显示:%,第三次蝉联全球第一。同时,海尔顺应全球经济的一体化的趋势,全面深化国际化战略并向更具有战略意义的全球化品牌战略转型,整合全球的研发、制造、营销资源,创全球化品牌。作为国内最早全球化运作的家电企业,海尔集团国际化十余年来,已经形成了海尔美洲、海尔欧洲、海尔南亚、海尔中东非、海尔亚太、海尔东盟六大海外“三位一体”(研发、生产、营销)的中心架构,全球销售网络遍布160 多个国家,实现了家电产品从企划、研发、制造、销售、售后服务的本土化运作体系
。海尔集团也紧扣互联网的脉搏,深化互联网时代满足顾客个性化需求的商业模式——“人单合一双赢”模式,用户通过网络参与前端设计,再由海尔的实体网络快速送达需求,创造互联网时代的全球化品牌。未来,海尔集团也必将继续保持全球白电行业领先者的地位。
(三)青岛海尔自力更生之路
海尔电器国际股份有限公司
海尔集团有限公司
%
% %
%
青岛海尔股份有限公司
图1 青岛海尔公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
从以上图中可以看出,海尔集团是青岛海尔的第一大实际控制股东,并且海尔集团控制着青岛海尔的研发、销售和采购这三大功能,这使得青岛