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电影整合营销
资料简介
2008年好莱坞海外票房未受经济危机影响,全年海外票房收入高达创纪录的99亿美元,比2007年增长4% 。
据国家广播电影电视总局电影局统计:2008年中国国内电影市场票房总收入(不含农村市场),,跻身全球电影市场前10名。
由于中国电影市场的持续升温,银幕数量相应递增。 2008年,中国新增银幕1200块,银幕总数突破4000块。过去3年间,中国共增加了1591块银幕。
宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、***、联想、方正、厦华、中石化、中国银行……等等国际、国内各大知名品牌,抓住电影市场快速发展的时机,针对目标群体进行电影娱乐行销。
中国电影市场被国际品牌认同
整体优势
我们可以成就的
整合
最具文化色彩
的媒体资源
最高端
文化/时尚
强势品牌
版权
深度互动
焦点效应延续
瞄准高品位
优质的
受众群体
品牌利益点



他们,
20-35岁之间,收入和受教育水平较高,,思想活跃.
高价值的受众群体
最优质的受众

电影观众有较高的经济基础与极高的消费欲望,具有相当强的购买力!
消费力旺盛
认为“会花钱比会挣钱更重要”
电影观众的平均年龄为26岁,
其中20~35岁群体占75%
年轻
65% 的电影观众具有稳定的收入,月均收入高于社会总体水平 53%
高收入
媒体优势一
电影观众最容易被广告打动,向他们传播广告信息,效果最佳!
电影观众年轻、时尚,喜欢关注时髦、新奇的事物,更乐于购买最新产品。
追求时尚流行
他们主动关注广告,喜欢通过广告了解最新潮流,认为“广告在生活中不可缺少”
广告依赖性强
喜爱电影广告
%的电影观众喜爱电影广告,因为他们观看时心情愉悦、放松,广告画面色彩鲜亮、并且利于消遣等待时间。

媒体优势一
最优质的受众
电影观众愿意把喜爱的品牌传播给更多的人,带来口口相传的效果!
钟爱品牌消费
电影受众是重品质、轻价格型消费群体,喜欢名牌,更愿意购买在广告中看见过的品牌,。
强烈意见领袖
电影受众通常自认为创新能力较强,经常为别人提供建议,其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点!
主动传播
电影观众喜欢社交,并且常常将自己喜爱的产品或品牌推荐给身边的朋友,。

媒体优势一
最优质的受众
最深刻的广告印象
高覆盖率——直接覆盖高消费目标受众群体
高到达率——无干扰,确保有效到达率(超过90%,是电视的6-8倍)
高影响力——直面拥有最活跃消费力的群体,最精确触动消费神经
超强视觉冲击力——超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真
品牌效应——与电影本身文化主题契合,为商家品牌溶入时尚气息
电影广告效果相当于 3倍的电视广告效果!
在电影院内看过的广告一次就能记住,而在电视上看过的广告,看过3次以上才能记住
与电视广告相比,电影院内的广告产品更高档
电影院内播放的贴片广告都是高端产品
在公共场所播放,产品的可信度更高
在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳






媒体优势二
电影媒体广告到达率高达 94%,保障了您的品牌有效到达优质受众!
%
没看过银幕映前广告
看过银幕映前广告
94
93
96
94
92
6
7
4
6
8
合计
北京
上海
广州
深圳
媒体优势二