百事大篷车巡回演出活动策划营销方案.ppt

百事大篷车巡回活动方案

百事大篷车活动概况
百事大篷车活动目的
百事大篷车活动受众及市场洞察
1
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3
百事大篷车活动“7UP”
4
百事大篷车活动 EXECUTE
5
百事大篷车活动执行核对
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目录
免费赠饮,移动展示;动态路演;卖场POSM;
区域
西区(四川省)
活动形式
品牌
活动概况
时间
七喜
百事可乐
2008年3月– 5月
2008年6月– 8月
七喜
百事可乐
有创意的、聪明的、坏坏而幽默的、引领潮流的
时尚的、酷的、震撼性的、巨星气质的
利用市场有利时机,提升七喜和百事可乐的品牌活力, 并有效抵御竞争对手所带来的挑战;
让更多的目标消费者品尝到冰冻劲爽的百事饮品,从而带动七喜及百事可乐的市场销量;
通过生动有趣的活动,聚集人气、强力造势,最大程度的扩大七喜和百事可乐的品牌影响力;
和消费者共筑一个良好的长期互动联系,来确立其对品牌忠诚度。
活动目的
08年是中国奥运年,全国人民将以高涨的热情参与以体育及运动为主题的话题中;
虽然百事不是08奥运的官方指定供应商,但中国奥运年巨大的商业契机和市场机遇不可放弃,如何合情合理地运用这次机会是本次活动的关键;
七喜及百事可乐向来是以比竞争对手更年轻、更富活力的形象出现在消费者的面前,也是这个原因,使更多的年轻人更乐于接受百事;
以此次活动作为切入点,打动潜在消费者,并目标受众共筑一个良好的长期互动联系,来确立其对品牌忠诚度。
受众及市场洞察
7up
活动主题: 酷游族—反转山水
活动ICON
主题诠释: 七喜是聪明的、坏坏而幽默的一族,他们的及富创意的想象力使他们敢于挑战极限,即使在外出游玩时,他们的举动也是引领潮流的。
在七喜的眼中,一切死板教条都是可颠覆的,户外极限游正是性格张扬的最好时机,只要喜欢,“反转山水”也未尝不可。
主画面
表演2
表演1
互动游戏1
互动游戏3
表演
(舞台表演区)
台上互动游戏
(舞台表演区)
周边互动游戏
(互动区)
礼品、纪念品
(接待区)
酷游族
反转山水
互动游戏2
免费赠饮
(赠饮区)
路演活动时间表(10:00-11:30,13:00-14:30,15:00-16:30,18:00-19:30)
Time Duration
Description
10:00 – 10:10
开场秀—街舞舞蹈
10:10 – 10:30
互动环节1 —奖品
10:30 – 10:35
FidoDido 现场模仿秀(CosPlay)出场
10:35 – 11:00
互动环节2 —奖品
11:00 – 11:10
演出—现场极限运动表演
11:10 – 11:30
互动环节3 —奖品
单场活动90分钟,全天共分4场,场间播放热场音乐,周边互动游戏设施全天进行,并设纪念品发放。