市场的营销会考题库2.doc

宁波市中等职业学校《市场营销知识》会考模拟试卷二
修改:宁海职教中心—戴宏波
一、填空题(每格1分,共15分)
1、市场营销学的研究对象主要是企业等组织的。
2、社会市场营销观念是以为中心的营销观念。
3 、企业市场营销环境具有、和的特点。
4 、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于,这个市场中购买者的购买目的是为了,而不是为了。
5 、市场细分的基础是消费者对同一产品。
6 、目标市场营销战略中的是指把整个市场作为企业的目标市场。
7 、品牌是一个结合体,包括、两部分。
8 、以产品成本为定价基本依据的定价方法是定价法。
9 、分销渠道具有、和稳定性的特点。
10 、“推动”策略是以为主要促销对象,把产品推进分销渠道。
二、单项选择题(每小题1分,共20分)
1、市场营销学是一门( )。
A 经济科学 B 经营管理学 C 社会科学 D 心理科学
2 、20世纪初至20年代末是市场营销学的( )。
A 萌芽阶段 B 应用时期 C 变革时期 D 发展时期
3 、下列属于市场营销微观环境的是( )。
A 居民收入状况 B 人口的文化结构 C 人们的价值观念 D 竞争对手
4 、居民储蓄的实质是居民的( )。
A 现实购买力 B 潜在购买力 C 实际购买力 D名义购买力
5、市场按经营商品的用途分为( )。
A 同质市场和异质市场 B 消费品市场和生产资料市场
C 现货市场和期货市场 D 一般消费品市场和耐用品市场
6 、影响生产资料购买行为最重要的因素是( )。
A 经济因素 B 环境因素 C 组织因素 D 人事因素
7 、美国著名学者温德尔·史密斯提出的是( )。
A 市场营销理论 B 需求层次论 C 市场细分理论 D 产品生命周期理论
8 、企业进行市场细分首先要考虑的因素是( )。
A 地理环境 B 人口因素 C 心理因素 D 购买行为
9、企业市场营销组合策略中第一个要素是( )。
A 产品策略 B 定价策略 C 促销策略 D 分销渠道策略
10、宝洁公司有洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾等5个产品线,其中“5”代表的是企业的产品组合的( )。
A 宽度 B深度 C长度 D 相容度
11、产品生命周期中持续时间最长,竞争最激烈的是( )。
A 投入期 B 成熟期 C 成长期 D 衰退期
12、成熟期的策略要突出一个( )字。
A准 B改 C优 D转
13、密集性渗透策略以( )推出新产品。
A低价格,高促销 B低价格,低促销 C高价格,低促销 D高价格,高促销
14、新可乐的失败,老可乐的再度崛起,从中可以看到可口可乐品牌所包含的( )
A利益 B承诺 C价值 D文化
15、市场需求大,资源有可能,生产有潜力,价格和成本弹性大的商品宜采用( )。
A 薄利多销策略 B 厚利限销策略 C 阶段定价策略 D 差别定价策略
16、促销让价是一种( )策略。
A差别定价 B 心理定价 C 折扣定价 D 薄利多销
17、通常消费资料销售渠道直接面对消费者的环节是( )。
A 批发商 B 零售商 C 代理商 D 经纪商
18、日用消费品宜采用( )渠道。
A 短,窄 B 短,宽 C 长,宽 D 长,窄