广告设计第6章广告设计项目的运用.ppt

第6章广告设计项目的运用
教学目的
教学内容
本章小结
课后练****br/> 目的要求 通过本章的学****熟悉招贴广告、公益广告、包装设计、书籍装帧设计、报纸广告、网页广告、POP广告、户外广告等广告设计项目训练,把握不同项目的基本概念以及项目制作,为成为一名真正的广告人打下坚实的基础。
教学目的
重点难点 本章的重点和难点是招贴广告设计项目、包装设计项目、网页广告设计项目、POP广告设计项目和报纸广告设计项目。
知识点提示 招贴广告、公益广告、包装设计、书籍装帧设计、报纸广告、网页广告、POP广告、户外广告等广告设计项目训练的步骤。
招贴广告设计项目 1. 招贴广告简介 1) 招贴广告的定义 招贴广告通常又称海报(Poster)广告,顾名思义,它本来是指在路旁的墙面、特设的裱板、广告牌坊、广告塔上张贴一定时间的印刷媒体,但在现代社会中招贴广告是指由设计的画面和文字构成的平面广告,是广告视觉化的主要媒体。
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2) 招贴广告的特点 (1) 范围广。招贴广告的张贴自由性带来了信息的辐射面扩宽,使其更强于其他平面广告。凡是商品展销会、展览会、音乐会、电影、戏剧、运动会、旅游、专题性活动或节日以及政治宣传、公益宣传等各种信息内容的传播,都可以通过招贴画进行广告宣传。
(2) 内容表现集中,主题鲜明。招贴广告的具体规格因产品和表现内容的差别而有所区分,但归根结底,它是一种平面媒体。另外,招贴就是贴在一定的地方让消费者看到,所以表现内容不能太多、太杂,而应相对集中、单纯,广告主题也应相应地比较鲜明。只有这样,招贴广告才能吸引大众的目光,引导人们去了解、喜爱、消费广告的商品。
(3) 时效快。招贴广告一旦设计好,制版印刷就比较方便、快捷了,可立即送达宣传区域张贴,可在短时间内感染人们,震撼人们。加之印刷材质的等级比普通纸张要高出几倍,所以保存时间较长,媒体所传达信息的重复接触率也较高。 (4) 印刷精美。招贴广告是独立的广告艺术印刷品,为单面印刷的平面图片,大多为对开和全开印刷,设计时常利用摄影、制版工艺制作特殊效果来深化广告主题,印刷形式多为平版胶印。因此,招贴广告是融艺术设计与印刷工艺为一体的广告艺术印刷品,由于其视觉效果优美,因而人们乐于张贴,乐于观看。
3) 招贴的局限 (1) 文字限制。招贴广告是给远距离、行动的人们观看的,所以文字宜少不宜多。 (2) 色彩限制。招贴广告的色彩宜少不宜多。 (3) 形象限制。招贴的形象一般不宜过分细致周详,要概括。 (4) 张贴限制。公共场所不宜随意张贴,必须在指定的场所张贴。
4) 招贴广告的创意表现 (1) 概念出新,形式出奇。招贴广告的灵活度和自由度较大,它可以最大限宽地发挥自身优势,在广告主题及表现形式上最自由地表达。 (2) 让图像抓住消费者的眼睛。招贴广告是以视觉艺术为特征的,通常它的图案比例占整个版面的60%~70%。图案能否吸引消费者注意直接关系到招贴广告的成效。招贴广告中的图案可以是摄影作品,也可以是工笔彩绘或写意素描,甚至是小道具、小物件,但不管采用哪一种图案,都要让其成为消费者注目的焦点。图案的基本标准是色彩和造型。招贴广告要让消费者一眼就能看到并引起兴趣,可采用强烈的颜色,发挥最大限度的对照。