2011年华夏幸福基业网络整合营-销方案.ppt

华夏幸福基业网络整合营销
财富家网络科技有限公司
华夏幸福基业口碑营销策略
01
口碑营销效果预估
03
华夏幸福基业口碑执行
02
目录
一点爆发,全局联动
邂逅英伦
浪漫之旅
寻找价值对接
英伦风情浪漫上演(孔雀城之后力作,英伦风演绎极致)
寻找最“英国”代言人(活动炒作项目寻找最英国代言人)
梦幻英伦格调起飞(配合线下开盘活动,线上互动)
常规维护(1个月)
开盘预热(1个月)
事件炒作(1个月)
推广主题
英伦风情浪漫上演
寻找最“英国”代言人
梦幻英伦格调起飞
推广层面
孔雀城后又一力作
借代言人炒热项目
环首都吹起英伦风
传播层面
一切以传播项目基础信息为基准,借势孔雀城,聚焦眼球为项目开盘举行前期预热,同时提高项目的曝光率
华夏幸福基业孔雀城后劲吹英伦风,听说小贝要代言,你觉得谁更能代表英伦风格,说出你的想法。
以“英伦环首都浪漫起飞”为主题来围绕项目开盘活动为主线,提升项目影响力,凸显管项目定位。
具体执行规划
论坛选择:人群较为聚集,目标针对性较强的人气论坛(包括家装类、房产类、时尚类、环保类等)
选择原因:是目标人***流的主要平台,访问量大、互动性强且影响力大;地域人群定位清晰,能细化目标客户的特性,能做到精准传播。
最终目的:从地域到大范围地传播品牌活动,给目标受众留下深刻品牌印象,提供参考借鉴。
创意软文
装修糗事
趣味话题
媒体选择策略
论坛营销
对品牌产品进行详细说明
以消费者身份分享/推荐等方式
展示项目及品牌的核心优势
将列比与竞争对手之间的差异,
烘托出其独特优势
随时介绍新品推出、产品优惠等活动,
通过活动扩大项目的品牌影响力
在消费者心目中树立形象,赢取情感共鸣
把项目品牌符号放大,引导网民对此
内容的关注






论坛帖类型
媒体选择
执行手段
锁定目标网民
针对网民关注的问题,进行诱导性的回答
解答网民疑惑的同时,影响更多使用搜索引擎的网民
百度知道,新浪爱问,雅虎知识堂,天涯问答
传播优势
精准的人群锁定,保证较高转化率
执行要点
广泛搜索和调研相关的问题,形成问题库,并不断完善
知识平台传播
媒体选择策略