下载此文档

第08章 营销信息系统及营销调研.ppt


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约56页 举报非法文档有奖
1/56
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/56 下载此文档
文档列表 文档介绍
第八章营销信息系统与营销调研
吴晓云教授
2018/4/27
纲要
营销信息系统
营销调研
案例
第四章
2018/4/27
营销信息系统
定义
系统构成
第四章
2018/4/27
定义
营销信息系统(Marketing Information System-MIS)是指由人、设备和程序组成的一个持续的,彼此关联的结构。其任务是准确、及时地对有关的信息进行收集、分析、评估和分发,供营销决策者运用,以便使营销计划、执行和控制具有高度的科学性和准确性。
第四章
2018/4/27
系统构成
营销信息系统
营销信息系统的结构
营销环境
目标市场
营销渠道
竞争者
公众
宏观环境因素
营销决策人员
分析
计划
实施
控制
内部报告系统
营销调研系统
营销情报系统
营销分析系统
营销信息
营销信息
营销决策及信息传递
第四章
2018/4/27
1. 内部报告系统
内部报告系统是以内部会计系统为基础,它的主要作用是报告企业的订货、库存、销售、费用、现金流量以及应收应付款等方面的数据资料。其主要工作内容是“订单-发货-收款”的循环,即接到客户订单之后,将订单副本分送到各有关部门,仓储部门迅速组织发货,财务部门进行结算,得到付款通知后,作出收款账务,然后定期向主管部门递交报告。
第四章
2018/4/27
2. 营销情报系统
营销情报系统的主要作用是向市场营销决策部门提供外部环境发展变化的情报信息。因此,营销情报系统可以概括为营销人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序。
第四章
2018/4/27
3. 营销调研系统
营销调研系统的主要职能、任务是根据企业营销工作面临的主要问题,即对与某项具体的营销决策有关的信息进行系统地搜集、分析和报告的过程。
第四章
2018/4/27
4. 营销分析系统
营销分析系统是分析营销数据的统计模型和统计数据,即用一些先进的技术和方法来分析市场营销信息,以更好地进行营销决策。
第四章
2018/4/27
营销调研
定义
调研程序
第四章
2018/4/27

第08章 营销信息系统及营销调研 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数56
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人85872037
  • 文件大小339 KB
  • 时间2018-04-27