广告学概论期末考试答案.docx

填空题
,对其观念、商品或服务所进行的任何方式付款的非人员性的陈述与推广

,专业广告公司开始兴起,标志着广告走向现代的过渡
、空间上都存在着距离。广告作为一种信息传播手段,能缩短这种距离,即沟通产销
,可分为文化性功能和政治性功能两大类
,而选择性记忆则是无意识行为。
,是指为推销商品或者提供服务,自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人,它是市场经济与广告活动的重要参与者,它可以是法人,也可以是自然人
,广告预算策划,广告信息策划,广告媒体策划和广告效果评价五项决策。
(广告客户)所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司、广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制
:心理预设、文化背景、动机、情绪、态度
,受众具有几个特点:主动性、归属性、自述性
,在传播活动中还具有几个特性:扮演重要角色、占有主导地位、具有互动功能和构成不同群体
,需要理解消费者是如何进行购买决策的,包括购买决策者、购买决策过程和购买方式
、广告公司和广告媒体构成了广告活动的三大主体

、工作的范畴,是运行科学方法有目的地,系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其按时信息,为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程

、广告创意概念调查、媒介调查和广告效果调查四类

,是企业的一种降
低广告成本,提高广告效益的信息传播运作方式。
,使消费者“一旦拥有,别无所求”
(product)、价格(price)、分销(place)和促销(promotion)
、策划依据、策划对象、策划方案和策划效果评估

、广告战略、广告计划和广告活动的效果预测和监控以及附录
、商标、文字和色彩四大要素



,广播广告通常可分为直陈式、对话式、小品式、歌曲式和综合式五种基本形式

,1941年7月1日NBC电视台播出了世界上第一条电视广告
,上海电视台宣布“即日起受理广告业务”并播出了“参桂补酒”广告,这是我国大陆第一条电视广告
,可将电视广告分为电影胶片广告、录像带广告、幻灯片广告、字幕广告和电脑合成广告
、公路、铁路两侧,城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上,以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的商业广告

,大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用,夜间更以其鲜艳夺目的色彩,起到点缀城市夜景的作用
,从模式上是“读”向“写”、“共同建设”发展,由被动地接收互联网信息主动创造互联网信息迈进
。当年著名的wired杂志推出了网络版hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志
,投下的,广告表现形式为….
、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织、也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员,涉及…..
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