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市场营销原理教学大纲
摘要:后续课程:广告策划实务,商务谈判与推销,市场调查与预测,实战营销,国际市场营销,网络营销二,教学基本要求通过本课程的教学,除了要求学生应掌握的市场营销的基础知识和...
关键词:市场,网络营销
类别:市场营销
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《市场营销原理》教学大纲
学时:54
适用专业:市场营销
一、课程的性质与任务
课程性质:本课程是市场营销专业的专业基础课。
课程任务:通过本课程的学****使学生了解市场营销基本理论,树立现代市场营销观念,初步掌握环境分析的基本方法,了解市场调查和市场分析的基本内容与方法,学会如何对消费者的购买行为进行分析,掌握目标市场营销、市场营销组合等基本方法、策略及其应用,从而培养和提高学生从事营销实践活动的能力。
后续课程:广告策划实务、商务谈判与推销、市场调查与预测、实战营销、国际市场营销、网络营销
二、教学基本要求
通过本课程的教学,除了要求学生应掌握的市场营销的基础知识和基本理论并树立正确的营销观念外,还应使学生具备很强的市场营销实践的能力。这些能力包括:
。
。
。
。
、目标市场选择、市场定位的能力。
,价格策略、分销策略及定价策略制定营销策略的能力。
三、教学条件
多媒体教室
四、教学内容及学时安排
序号
单元
主要内容
教学要求
学时
1
绪论
理论教学
;




4
2
营销环境分析
理论教学





4
实践项目
案例讨论
环境分析方法的运用
1
3
购买行为分析
理论教学




3
实践项目
案例讨论
掌握如何进行消费者购买行为分析
1
序号
单元
主要内容
教学要求
学时
4
市场调查
理论教学




3
实践项目
案例讨论
掌握一般调查方法
1
5
市场细分和目标市场营销
理论教学



掌握和运用市场细分、目标市场选择、市场定位的基本理论及方法
4
实践项目
案例讨论
目标市场营销理论和方法的运用
2
6
竞争分析及企业对策
理论教学


3