花卉市场调查报告.docx

成都市花卉市场调查报告
(以三圣花乡为例)
小组成员: --------------------------
学院: --------------------------
系别: --------------------------
日期: 2014年5月10日
目录
摘要 3
一、调查背景 3
二、调查目的 4
三、调查内容 5
四、调查方法 5
(一)调研设计 5
(二)调查工作分工 6
(三)调查方式 6
(四)调查对象、调查单位 6
五、调查问卷设计 6
六、问卷数据分析 8
1、近一年消费者购买花卉情况分析 8
2、消费者年龄层次分析 9
3、消费者购买花卉的月消费额分析 10
4、消费者购买花卉用途分析 11
5、决定消费者购买花卉的因素分析 12
6、消费者的购买途径及信息来源分析 13
7、售货服务对消费者的影响程度分析 14
8、营业主经营分析 15
七、就以往数据提出有关花市的相关问题 16
。 16
2、具体花卉市场问题 18
八、结论及发展对策建议 19
(一)、结论 19
(二)、发展对策建议 20
摘要:
本文主要调查研究的是成都花卉市场的总体特征与状况(以三圣花乡为例),结合实际调查情况找出发展瓶颈并给与相应的建议。主要通过询问业主和消费者、实地考察、问卷调查、资料搜索、数据分析等方式,提出了一点建议和看法。针对具体的问题,如消费对象、消费者的消费目的、经营者(档主)等进行统计分析和推论,并提出该如何更加完善花卉市场。希望通过此次调查的成果得出影响消费者购买花卉的因素和花卉行业环境的总体特征与状况,从而分析得出三圣乡乃至成都市花卉市场的发展前景。并针对花卉市场发展瓶颈我们提出了政府重视,培养核心产品,树立品牌,采取差异化战略,完善售后服务,采取多种促销手段,专业花卉人员的培养等几种建议
一、调查背景
随着经济的发展,人们生活水平的提高,人们的精神需求正向更高的层次发展。花卉能够改善家居环境,提高人们的生活质量,满足人们得精神需求,花卉逐渐成为人们生活的消费品,可见花卉行业的发展前景是非常巨大的。所以通过对三圣花乡花卉市场进行调查从而了解整个成都花卉市场行情。
三圣乡位于成都市东南部,东与龙泉驿区接壤,南与双流县相接,西连柳江办事处,北邻成龙办事处。,,辖有10个行政村,73个合作社。据碑文载:三圣乡因有三圣庙而得名三圣庙建于清代供奉炎帝神农氏黄帝轩辕氏黄帝史官仓颉后又改奉刘备关羽张飞炎黄二帝系华夏始祖刘关张乃三国英豪古代圣贤使此地人气聚集今逢盛世探明溯谨刻石为记。
三圣乡是成都市城市东部副中心新区起步区,科研院所云集、文化氛围浓郁。四川师范大学、四川省农业科学院、李劫人故居、万科城市花园、新加坡花园及新建的花园式工厂成都卷烟厂、美国维生公司成都分公司均在该片区,锦江区人民政府行政办公区也即将东迁至此。三圣乡素有“花乡”的美誉,鲜花种植面积达6500多亩,年产鲜切花3亿枝,约占四川省鲜切花市场份额的70%。随着生态环境的日渐改善,这里已不仅仅只是一个有名的花卉生产基地,更是一个百姓津津乐道的休闲天堂。除了拥有全国知名的花卉批零市场
——博卉花木市场与高店子花木市场以外,更拥有十几家超大规模的生态休闲山庄。而江家菜地、幸福梅林这些生态休闲场所更是蓉城市民居家出游的首选之地。
三圣乡花卉种植历史源远流长,以花闻名,是成都市政府指定的鲜切花生产基地,被国家林业局、中国花卉协会评为"中国花木之乡"。2003年9月28日至10月5日,"四川省首届花卉博览会"在三圣乡红砂村"花乡农居"成功举办,标志着三圣乡外向型经济的发展又迈出了新步伐。红砂村"花乡农居"也是四川省唯一一家以川西民居风情与花卉文化为特色的国家从级景区、首批全国农业旅游示范点。花卉博览会主展馆一一高店子花卉批发市场同时被国家林业局、中国花卉协会评为"全国重点花卉市场",是西南地区吞吐量最大的鲜花集散地。
市场现有花商和花卉公司150户,花农1200户,从事相关产业40余家,市场营销网络辐射全国30个大中城市。如:广州、昆明、西昌、福建、大连、天津、武汉、拉萨、乌鲁木齐、青岛等。渠道拓宽了,销售网络正逐渐扩大,进一步刺激了花卉种植业的发展。
三圣乡高店子鲜切花批发市场,已成为西南地区吞吐量最大的鲜花集散地,是“全国十大重点花卉市场”,也是全国六大信息网点之一。高店子鲜切花市场已具备空运、包装、园林美化配套、植物检疫服务等功能。2008年,通过加强市场建设,推进花卉基地建设,提高花卉品种,花卉交易量比2010年有了大幅增加,达到了大概6亿元,其中花卉基地产值达到了10000万元。
二、调查