国色天乡市场调查报告.doc

国色天乡市场调查报告
国色天乡乐园已入市传播达4年之久,影响力节节攀升。其市场号召力之大,是置信10年来的一个“累积奇迹”。字面来看,“国色”即天姿国色,“天乡”即天堂,寓意十分美好。能形象表达置信凯德打造6000亩的宏大愿景。国色天乡乐园的横穿出世,带来类似于迪斯尼那样气势宏伟、令人震撼又乐此不疲的旅游体验,现代旅游的深度互动性和参与性,完全体现出来! 三、,作为西南首个主题乐园,又称成都人自己的乐园,承载着很多人的梦想:“吉祥,如意”穿越时光隧道,与孩子们亲密接触; 20余项游乐设施大摆擂台,激活“80”后超能量;酒吧,SPA讲述现代故事,为中年人开启休闲生活; 棋牌,茶艺延续文化传统,陪伴老人度过闲暇时光。因而,成都置信国色天香游乐园的消费群体为所有身高110cm以上的健康健康公民。-成都的郊区县温江,做为西南第一家大型游乐园,拥有强大的品牌基础和良好的声誉;远离喧哗的城市;立足打造成为西南最大最好最受欢迎的AAAA级游乐园。(1)产品亮点: A、国际化的规划带来以国际化的享受:多个国家的文化在这里得到完美的诠释与融合,东方文化欧美风情在这里水乳交融; B、时尚消费,多种消费形式任消费者选择:不仅设有“一票通玩”“一年通玩”,还有更加自由的单个项目消费等,无论是否购票均能进入园区; C、异国风情给消费者带来别样的感受,俄罗斯国家大马戏魔马秀,华丽的绿野仙踪花卉巡游,***四射的佛拉戈舞......时尚演绎的惊喜层不穷。 D、个性化立体化的商业形态,让时尚的游乐体验最大程度的丰满和升华,出游乐演艺之外,国色天乡乐园还招揽了大批极富创意的特色商家。品牌、中餐、主题西餐,异国料理、专业SPA等等。(2)营销方式: 国色天乡乐园的现状和它拥有的品牌效应,为国色天乡乐园的可持续发展提供了一定价值。今后的发展应将以旅游消费者的需求为导向,以正确的市场定位为基础充分发挥现有的资源优势。综合运用产品组合、定价和促销等营销手段,使旅游消费者的需求得到充分的满足,并保证稳定的客源。由于华侨城欢乐谷入驻成都,因此竞争对手已发生改变,和欢乐谷概念的差异化要求国色天乡用通俗、简洁明了和高度概括的概念含义,通过产品定位的突出和强化,来体现产品层次中的核心价值。市场竞争发展到一定程度就需要对概念进行创新,甚至有时必须
“制造”概念才有效。所以国色天乡游乐园要不断的创新才能得以生存。质量的保证是企业的根本,质量上可以通过技术差异化分开层次,高档、中档和适合大众使用的低档产品。具体来说主要有以下几方面要求:一是建立国色天乡乐园自己的产品开发设计体系,跟踪国内外潮流,在产品设计上不断创新;二是有意识推动所经营商品的技术进步和更新换代。(3)消费理念: 基于目前全球金融态势和中国出境游业的现状,旅游消费心理趋于理性。在过去的几年中,由于成都快速的经济增长速度、成都公民财富的积累,游客对于新的目的地、新的旅游方式、新的旅游线路表示出浓厚的兴趣,但随着经济形势的变化,游客会表现出更为冷静的观望态度,人们期望“物超所值”的游玩,对于旅游的性价比有了更高的要求。因此,在这种心态影响之下,未来一年,很多经受过时间考验、已经发展成熟的经典旅游目的地将再度受到消费者的追捧; : 1