新浪微博粉丝通-微博平台-粉丝头条.ppt

粉丝头条
产品介绍说明书
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“粉丝头条 ”
不再让可能对您企业感兴趣的用户,错过企业信息。
新浪商业运营部崔**********
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让粉丝不再错过企业发布的重要信息;让可能对您企业感兴趣的用户看到企业信息;让您的信息在第一时间迅速传播,让您的每一分预算尽在掌握值得花费;“粉丝头条 ”帮您实现!崔**********
“粉丝头条 ”产品优势
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效率
精准
粉丝、潜在粉丝、地域、年龄、性别、层层筛选,精准投放
营销信息第一时间被粉丝看到,100%的信息到达率
粉丝头条 ,广告主可以通过粉丝头条 。
“粉丝头条 ”产品定义
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- 提示此信息是微博广告
- 点击”?”查看此广告产品信息
- 提示用户可关闭此广告形式,避免引起用户对品牌反感
- 未来会根据用户关闭行为,记录用户兴趣从而改善广告投放
无日期时间显示,只显示来自“粉丝头条 ”
“粉丝头条 ”展现形式
当用户刷新微博时,根据微博的质量与用户的相关性高低,推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置,每次只展现一条,刷新后会恢复默认(时间排序/智能排序)信息流顺序。微博的精准广告推荐引擎会根据微博的热门程度、互动情况、社交关系等因素推荐用户最可能感兴趣的广告内容。同一条微博:每用户只看到一次,置顶有效期为微博发布后7天;同一个用户:系统会控制用户每天看到粉丝头条 ,且会有一定时间间隔。
“粉丝头条 ”售卖模式:“Fans Target ”
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“Fans Target”售卖方式核心:粉丝竞价系统
粉丝竞价系统是基于微博平台,以对用户进行精准投放为目的的实时竞价广告系统。
竞价方式:客户可按照企业营销目标选择竞价方式;
CPF:Cost Per Fans,按照微博在置顶位置的曝光用户数计费(每千次曝光为一个CPF),起投金额:5元;
CPE:Cost Per Engagement,按照微博在置顶位置发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)进行竞价,起投金额:
客户可设置每日消耗上限额度,随时保证控制预算。微博后台系统可以防止恶意点击,客户无需担心被恶意消耗资源。
影响价格起伏原因:
目标粉丝人群的热门程度:出价的客户数越多,竞价越激烈价格越高。
推广微博的质量(热门程度、互动率等因素