直通车推广方案.doc

2011年淘宝直通车推广方案(迟)
直通车设置原则
通过直通车展示效果打造一款明星产品,提高这款产品的销量和人气;继而在访客通过自然搜索能够让那个我们的一款货几款产品能够优先(如在搜索前2页)展示在搜索页面内,以此款产品作为入口把访客从淘宝茫茫的市场中带进我们的店铺,带动店内其他产品的销量。
一、直通车推广资源
1 搜索结果页面和类目搜索页面右侧八个展位,下方五个展示位
2 直通车活动展示位:
淘宝首页最下方热卖单品处8个展示位,旺旺每日焦点图热卖4个展示位;
淘宝各个频道如服饰,手机数码等热卖单品处18个展示位;
二、淘宝直通车活动准备
1 直通车活动
A、直通车活动我做推广的怎么点击了就是没人问呢?
,如果宝贝并不非常合适活动主题,就会出现有点击没有人问的情况哦。
,买家点击了宝贝需要查看宝贝具体的描述,多放一些细节图和描述能让买家更有信心去购买你的宝贝。
,上活动的宝贝最好有一定的优势,比如价格或者促销包邮等
B、活动要求是要宝贝在报名活动前改好,还是通过后修改?
宝贝基本设置(图片、标题等)要求需要在报名活动前改好,不然不符合要求的宝贝是不会被选中活动的;一旦宝贝参加活动后宝贝信息将不能进行编辑。关于直通车帐户时间投放、地域投放、日限额设置等可以在活动选上之后进行修改,活动开始前,系统会通过阿里旺旺告知您需要进行哪些设置。
C、为什么点击“直通车活动”的时候没有宝贝可以参加?
首先、请核实您的直通车帐户是否有宝贝处于正常推广状态,必须是直通车推广中的宝贝才能参加直通车活动。
其次,请查看活动对与宝贝类目的要求,查看宝贝是否在活动要求类目下。
另外,参加常规类活动的卖家需是消保卖家,好评率需要达到要求水平如下:首页≧ 98%,其它活动≧ 97%,
商城卖家宝贝与描述相符≧(指的是当前宝贝,并非店铺)、卖家的服务态度≧、卖家发货的速度≧。
D、什么样的宝贝更容易上活动?
对于参加直通车活动的宝贝,主要有以下几点要求:
、白底无水印、无边框、不得是明星头象、内衣类宝贝图片可以真人穿着展现。但是图片必须符合淘宝网发布规则。(宝贝详情图片是可以有水印的);
、原单、正品、**明星代言、淘宝推荐、价格最低、同类宝贝中性价比最高等字样;
3. 参加活动的宝贝必须是热卖品,销售记录越高越好;
:如果店铺正在处罚中,则报名的宝贝不予通过活动。
此外,由于活动一般是择优录取,建议尽量选择店铺里最有竞争力、综合质量高的宝贝报名活动。
E、合格的宝贝为什么选不上直通车活动?
直通车活动选不上,可能有以下几种原因:
a)直通车活动竞争比较激烈,一般是择优录取。
b) 推广形式符合直通车活动的要求,主要是指标题、图片符合上述要求;
c) 用同款宝贝上活动,展现频率太高、宝贝缺乏新鲜度,将不被入选;建议可以更换其他有竞争力的宝贝参加活动试试。
d) 两周之内同一卖家只能参加一期活动,请您检查两周之内是否上过活动
e) 因活动名额有限,选择活动宝贝会综合参考推广出价、销量、推广图片美观