简博-统一方便面市场诊断研究报告讲解会.pptx

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有关统一方便面市场诊断研究报告讲解会
委托单位:统一企业(中国)投资有限公司
报告单位:简博市场研究有限公司
报告日期:二00二年六月
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研究简介
研究结果摘要
综合研究分析:基础市场概况
综合研究分析:统一100的弱势与康师傅面霸120的威胁
综合研究分析:统一100自我表现
结论和建议
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我们面临的市场问题
统一100
在袋面市场中作为中高档产品的代表,长期以来
有着稳定的销量及发展
方便面市场
袋面市场
康师傅
统一
中高档袋面市场
康师傅
统一

在市场竞争的冲击下,从去年年底开始出现
销量与市场分额的萎缩及下降
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我们面临的市场问题
寻求症结所在
改善销售策略以及产品设置
方便面市场整体萎缩?
自身的营销策略或产品设置的问题?
与竞争对手之间存在差距?
5
通过本次研究可以提供给我们哪些帮助?
明确消费者对袋面的态度及食用习惯

4. 寻找改进点和改进方向
寻求在每一种具体设置上的可能的不足之处
帮助选择合适的统一100产品/销售新定位
口味、包装、广告、品牌形象、促销、价格…
核心目的
辅助目的


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本次研究采取的方法
广度
需要分析整体市场的客观现状
全面了解造成统一100弱势的总体原因所在
深度
定量
定性
定量与定性相结合的研究方法
针对定量研究中得出的结果
进一步探询造成弱势的关键所在
了解统一的弱势所在,及在相应点上康师傅所造成的威胁所在
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定量研究的具体方案
在统一100占市场分额最大的华东地区选择最具代表性的城市—上海、杭州
每城市300样本,共600样本
当地常住居民 20-39岁
方便面品牌决策者
研究为较全面的U&A调查,涉及范围较广,信息量大,选取调查方式—随机入户调查
食用方便面频率为3次/周及以上
每月至少食用一次面霸120、大食袋或统一100中任一产品
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定性研究的具体方案
选择统一100占据市场分额最大的城市—上海
共4组消费者座谈会
女性 20-29岁
30-39岁
男性 20-29岁
30-39岁
减少或放弃食用统一100袋面
研究目的在于探询统一100销量下降的原因
因而样本条件为
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研究简介
研究结果摘要
综合研究分析:基础市场概况
综合研究分析:统一100的弱势与康师傅面霸120的威胁
综合研究分析:统一100自我表现
结论和建议
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结果摘要——统一现状究竟如何?
研究结果显示
统一100各项指标目前均已出现下滑情况
且势头明显
但由于产品上市已久,基础工作扎实
尚未对市场地位造成恶劣影响