广告媒体研究知识要点考试复习重点.doc

题型
名词解释(20)填空(15)简答(30)计算(15)论述(20)
1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体,即一个特定的电视节目,或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质,凡能在广告主与广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下,从媒体投资的角度思考,形成投资策略及执行方案,提供最有效途径去接触消费者,以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段,以平面视觉符号(文字和图像符号)作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快(与光速一样),覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的,一般说来,可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体,是指企业获组织在战略营销思想的指导下,通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%
11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中,在特定时间段里,暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%
12、观众份额是指在特定时间段内,收看某频道的家庭或人口数与收看电视的总家庭或人口数的比率。视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%
达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%
毛平点=毛感点=(某一时间段内)所有收视率的综合。
13、占有率是暴露与一个特定电视节目的家庭或人口数占拥有电视家庭或人口数的比率。
14、观众组合是一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。
15、覆盖率是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标受众程度的比例指标。
16、发行量是印刷媒体每期实际发行到读者手中的份数(包括售出和免费赠送的份数)。
17、印制量是指一份印刷媒体每期实际印刷的份数。
18、阅读率是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。
19、传阅率是指每份刊物被传阅的比率。
20、传播媒体大致有两种含义:其一,是作为信息载体:其二,是作为社会组织。
21、一条广告信息失去了有效沟通的能力的接触频率水平或时间点被称为厌烦期。
22、迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段:口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代。
23、1998年5月,联合国秘书长科菲·安南在联合国新闻委员会年会上正式提出:互联网已成为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。
24、印刷媒体的主要类型有:报纸、杂志、招贴、传单和其他印刷品。
25、户外广告可分为三种类型:“S”型牌、“B”型牌、“P”型牌。
26、事件的主要类型包括:自然发生的事件和人为策划的